TikTok разрешит британцам отключить рекламу за £3.99 в месяц
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Платформа TikTok объявила о запуске платной подписки, которая позволит пользователям в Великобритании полностью отключить рекламу в приложении. Стоимость такой услуги составит £3.99 в месяц. По словам представителей TikTok, это эксперимент, и решение о запуске подписки на других рынках будет принято после анализа результатов в Великобритании. Базовая версия TikTok останется бесплатной и будет по-прежнему содержать рекламу.
Те, кто оформят подписку, могут рассчитывать на отсутствие любых рекламных роликов между видео, а также исчезнут так называемые «рекламные интеграции» (встраиваемые объявления и специальные промоматериалы в ленте). На подписчиков также не будут нацеливаться персонализированные объявления, что может заинтересовать тех, кто остро относится к защите своих данных в сети.
В последнее время TikTok активно тестирует новые способы получения дохода, включая внутренние покупки, прямые трансляции с платным доступом и теперь — платные подписки на отсутствие рекламы. Специалисты по рынку полагают, что это попытка компенсировать возможные потери от ужесточения регулирования цифровой рекламы в Европе и Великобритании.
TikTok не сообщил, насколько большой интерес к новой опции ожидается со стороны аудитории. Тем не менее, некоторые эксперты уже предполагают, что большинству пользователей проще оставить рекламу и ничего не платить, ведь короткие видеоролики быстро завершатся, а реклама мелькает всего пару секунд. Пока неизвестно, насколько новая модель оправдает себя для самой компании.
PEREC.RU
TikTok решил проверить на жителях Великобритании ещё одну финансовую концепцию — платную чистоту от рекламы. Три фунта девяносто девять центов за тишину в ленте. А там, глядишь, и остальной мир подтянется — если, конечно, найдутся желающие платить за невидимость банановых спреев и микрозаймов. Вечный цикл рекламщика и подписчика, и оба чувствуют себя героями собственной рекламы. TikTok разыгрывает спектакль с демонтажем рекламы, чтобы, возможно, запустить новый вид дохода, когда старые методы могут быть под ударом регуляторов — особенно в Европе, где на рекламу давно точат зубы. Под видом заботы о нервах пользователей TikTok в очередной раз маркирует общество на два лагеря — терпящих рекламу и платящих за её отсутствие. Эдакий цифровой налог на раздражительность. Наблюдать за этим опытом можно с интересом: если британцы массово предпочтут платить, тренд быстро станут внедрять повсюду. Если же привычка мириться с рекламой окажется сильнее, всё вернётся на круги своя, и новое знание — только в копилку корпоративных стратегий. В любом случае выиграет тот, кто умеет превращать раздражение в подписку. Новая монетизация, старые лица. Промоутеры и пользователи снова на старте своего забега, реклама уходит — деньги приходят.
