TikTok permitirá a los británicos desactivar la publicidad por 3,99 £ al mes
TikTok ha anunciado el lanzamiento de una suscripción de pago que permitirá a los usuarios del Reino Unido eliminar por completo la publicidad de la aplicación. El servicio costará 3,99 £ al mes. Según la empresa, se trata de un experimento, y decidirá si ofrece la suscripción en otros mercados después de analizar los resultados en el Reino Unido. La versión básica de TikTok seguirá siendo gratuita y continuará mostrando anuncios.
Quienes se suscriban no verán anuncios entre los vídeos y también desaparecerán las llamadas «integraciones publicitarias» (anuncios insertados y contenidos promocionales especiales en el feed). Tampoco se les mostrarán anuncios personalizados, algo que puede interesar a quienes se preocupan especialmente por la protección de sus datos en internet.
Últimamente, TikTok está probando activamente nuevas formas de obtener ingresos, como las compras dentro de la aplicación, las retransmisiones en directo de pago y, ahora, las suscripciones para eliminar la publicidad. Los especialistas del sector creen que la medida busca compensar posibles pérdidas derivadas del endurecimiento de la regulación de la publicidad digital en Europa y el Reino Unido.
TikTok no ha dicho cuánto interés espera que despierte la nueva opción entre sus usuarios. Aun así, algunos expertos ya creen que a la mayoría le resultará más sencillo dejar los anuncios y no pagar: los vídeos cortos terminan enseguida y los anuncios solo aparecen un par de segundos. Por ahora se desconoce si el nuevo modelo le saldrá rentable a la propia empresa.
PEREC.RU
TikTok ha decidido probar otra fórmula financiera con los habitantes del Reino Unido: pagar por librarse de la publicidad. Tres libras con noventa y nueve al mes por tener la pantalla en silencio. Y quién sabe, quizá luego se sume el resto del mundo, si es que hay quien quiera pagar por no ver anuncios de espráis de plátano y microcréditos. El eterno ciclo del anunciante y el suscriptor: ambos se creen protagonistas de su propio anuncio. TikTok escenifica la retirada de la publicidad para, quizá, poner en marcha una nueva fuente de ingresos justo cuando sus métodos tradicionales podrían quedar bajo la lupa de los reguladores, especialmente en Europa, donde hace tiempo que le tienen echado el ojo a la publicidad. Con la excusa de cuidar los nervios de los usuarios, TikTok vuelve a dividir a la sociedad en dos bandos: quienes aguantan los anuncios y quienes pagan por librarse de ellos. Una especie de impuesto digital a la irritabilidad. Será interesante observar el experimento: si los británicos optan en masa por pagar, la tendencia no tardará en extenderse por todas partes. Si puede más la costumbre de soportar la publicidad, todo volverá a la casilla de salida y el nuevo conocimiento acabará en el archivo de estrategias corporativas. En cualquier caso, ganará quien sepa convertir la irritación en una suscripción. Nueva monetización, las mismas caras. Promotores y usuarios vuelven a la línea de salida: la publicidad se va, el dinero llega.
