Roblox теряет игроков: возрастные проверки рубят рост
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Игровая империя даёт трещину: Roblox теряет миллионы пользователей
Платформа Roblox, некогда считавшаяся неприступной крепостью для миллионов детей и подростков по всему миру, переживает не лучшие времена. Согласно свежему финансовому отчёту, ежедневная аудитория Roblox продолжает таять на глазах. Если в третьем квартале 2025 года платформа могла похвастаться 152 миллионами активных пользователей в день, то к концу того же года их число сократилось до 144 миллионов. Новый квартал добил остатки оптимизма: сейчас на серверы заходит всего 132 миллиона человек в день.
Главный виновник торжества — возрастные проверки
Компания признаёт, что внедрение системы верификации возраста (age-check features) стало тем самым "камнем преткновения", который замедлил приток новичков. В официальном отчёте Roblox сообщает, что рост в первом квартале был "сдержан более серьёзными встречными ветрами, чем ожидалось", и виной тому — именно новые правила регистрации, которые "замедлили привлечение новых пользователей".
Особенно болезненным стало падение в США и Канаде — регионах, которые традиционно считались ключевым рынком для платформы. Там количество активных пользователей сократилось на миллион человек по сравнению с предыдущим кварталом.
Деньги есть, пользователей нет — знакомая история?
При всём этом финансовая картина не так уныла. Выручка Roblox выросла до 1,4 миллиарда долларов. Это значит, что оставшиеся пользователи платят больше, или компания нашла новые способы монетизации. Но долго ли продержится такая модель, если аудитория продолжит сокращаться?
Российский фактор
Отдельного внимания заслуживает ситуация в России. В декабре 2025 года Roblox был официально заблокирован на территории РФ, что также внесло свой вклад в общую статистику снижения. Российские пользователи, лишившись доступа к платформе, либо ушли в офлайн, либо мигрировали на альтернативные площадки.
Что дальше?
Для Roblox наступил момент истины. Возрастные проверки — это, безусловно, шаг к безопасности и цивилизованности платформы. Но цена такого шага оказалась выше, чем предполагали в штаб-квартире компании. Смогут ли они найти баланс между безопасностью и доступностью, или падение DAU (ежедневных активных пользователей) станет хроническим? Ответ на этот вопрос определит будущее одной из самых популярных игровых платформ в мире.
PEREC.RU
Итак, империя детского счастья дала трещину.
Roblox, где юные гении монетизации выстрадали миллиарды на карманных деньгах родителей, вдруг обнаруживает, что 14-летние не горят желанием предъявлять паспорт ради права купить виртуальную футболку. Сюрприз, да? Компания с умным видом рапортует: "Рост сдержан встречными ветрами". В переводе на русский — мы облажались с возрастными проверками, и дети просто перестали регистрироваться.
132 миллиона в день. Когда-то это звучало бы как триумф. Теперь — как предсмертный хрип. Минус 20 миллионов за два квартала. И это только те, кого посчитали. А сколько ещё просто положили болт на платформу, когда их попросили "подтвердить возраст"?
Россия. Отдельная песня. С декабря 2025 года страна, где дети сидели в Roblox сутками, отрезана от платформы официально. Кто-то скажет — геополитика. Кто-то — забота о подрастающем поколении. Платформа, конечно, в убытке. Но разве кого-то волнуют убытки американской корпорации?
Самое смешное во всей этой истории — деньги. Выручка выросла до $1,4 млрд. Как так? Элементарно: оставшиеся пользователи — это ядро, те, кто не ушёл и готов платить. Они просто закидывают в игру больше средств, пытаясь компенсировать отсутствие друзей, которые слились после введения верификации.
Парадокс безопасности. Чем больше платформа пытается защитить детей, тем меньше детей на платформе. Регуляторы довольно потирают руки — мы добились прозрачности! Акционеры нервно курят — мы потеряли рост! Новые пользователи голосуют ногами — мы просто пойдём в другую игру, где не спрашивают паспорт.
История на миллиард долларов: хочешь угробить бизнес — сделай его слишком взрослым. Дети не любят документы. Они любят играть. И если для игры нужно светить паспортом — они просто перестанут играть. Собственно, это и произошло.
Roblox теперь напоминает того строгого охранника в школьной столовой, который требует пропуск у каждого второклассника. Вроде бы порядок навели. Только обедать теперь некому.