Вертикальный переворот Netflix
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Netflix объявил, что в конце апреля выпустит переработанное мобильное приложение, в котором появится вертикальная видеолента — да, именно та, что давно стала нормой в соцсетях. В письме акционерам за первый квартал 2026 года компания объяснила: обновление должно лучше отражать растущее разнообразие контента и упростить пользователям взаимодействие с сервисом, где бы они ни находились и в какое бы время ни смотрели.
По словам Netflix, границы между контентом на телевизоре и на смартфоне стремительно стираются. Особенно это видно по видеоподкастам: их чаще смотрят именно на телефонах. Со‑гендиректор компании Greg Peters еще в январе признавался, что Netflix намерен полностью обновить мобильный интерфейс, чтобы он лучше соответствовал расширяющейся библиотеке платформы — от сериалов и фильмов до подкастов, закулисных роликов и прочих форматов, которые хотят вовлечь зрителя так же активно, как это делают соцсети.
Если убрать маркетинговый блеск, суть проста: Netflix решил, что раз человечество окончательно приросло к смартфонам, то пора перестать делать вид, будто мобильное приложение — второстепенная часть экосистемы. Теперь вертикальное видео — официально часть стратегии компании, а не эксперимент, спрятанный где‑то в глубинах меню.
При этом в компании отмечают, что переход к вертикальным форматам — не попытка копировать TikTok или Instagram. Скорее это реакция на то, как сами зрители потребляют контент. Если раньше мобильное приложение считалось вспомогательным инструментом, то теперь оно превращается в полноценный центр потребления контента. Видеоподкасты, короткие ролики, превью эпизодов — всё это станет проще находить и просматривать.
Хотя Netflix и не раскрывает деталей интерфейса, очевидно, что компания хочет превратить мобильную ленту в главный инструмент вовлечения. Вертикальный скролл, быстрые фрагменты сериалов, возможность провалиться в эпизод одним касанием — стратегически это похоже на попытку удерживать пользователя внутри приложения так же эффективно, как это делают соцсети. И если новые форматы приживутся, Netflix вполне может стать не просто сервисом для просмотра, а гибридом стриминга и медиаплатформы нового поколения.
PEREC.RU
Netflix решил подыграть эпохе вертикальных экранов — и выпустит обновлённое мобильное приложение с вертикальной видеолентой. Формально это подаётся как забота о зрителе, который по дороге на работу смотрит подкасты на телефоне. Но по сути это попытка задержать пользователя внутри приложения чуть дольше, чем просто время переключения эпизода.
Компания говорит о размывании границ между телевизором и смартфоном. Фраза знакомая — её любят произносить всякий раз, когда нужно оправдать модное обновление. Раньше на такие шаги решались соцсети, теперь очередь дошла и до стриминга.
Переход к вертикальному формату — жест не смелый, а запоздалый. Netflix просто поднимает белый флаг перед мобильными привычками аудитории. Всё — от быстрых превью до скролла вниз — создаёт ощущение, что ты случайно открыл не стриминг, а приложение, где предлагают короткие ролики и бесконечную ленту. Впрочем, возможно, именно это и было задумано.
Контент стал шире, интерфейс стал длиннее. Вертикальный. И если новая логика взаимодействия приживётся, Netflix рискует перестать быть привычным кинотеатром в кармане — и превратиться в очередную медиаплатформу, где главное не что смотреть, а как долго можно удерживать внимание.
