50 лет Apple: что мы потеряли

За последние полвека Apple успела провернуть столько технологических революций, что иной музей техники позавидует. Компания переосмыслила персональные компьютеры, запустила эпоху смартфонов, увеличила iPhone и объявила его iPad, а затем заняла крепкие позиции в носимой электронике благодаря Apple Watch и AirPods. Она также продвинула целую экосистему сервисов — от App Store и FaceTime до iCloud и iMessage. И да, для многих из нас первое «щипковое приближение» фотографии случилось именно на iPhone.
Но у Apple есть своя философия: чтобы двигаться вперёд, нужно что‑то уничтожить. Вечное «Apple дала — Apple забрала» стало почти слоганом. Когда компания решает, что пора старой технологии отправиться в исторический музей, весь рынок в итоге, пусть и через нытьё, но повторяет её шаги. Со временем оказывается, что Apple просто заранее видела, куда всё движется. Хотя переходы эти, конечно, часто были болезненными.
Вспомним, что мы потеряли — и почему это в итоге оказалось неизбежным.
Первая волна жертв появилась вместе с iMac G3. Это был символ возвращения Стива Джобса: яркий монолитный компьютер, который в 1998 году отправил в прошлое привычные порты и кабели, сделав ставку на USB и интернет (именно отсюда «i» в названии). Заодно iMac отказался от дискеты на 3,5 дюйма, оставив лишь CD‑привод для чтения. В эпоху медленного интернета это выглядело почти дерзостью. Но флешки и первые облачные хранилища быстро доказали правоту Apple.
Следующей жертвой стал iPod — и тут Apple лишила трон собственного короля. Когда-то плеер приносил компании 40% дохода. Но после появления iPhone его дни были сочтены: зачем два устройства в кармане? Убийство прошло в три этапа: сперва пропал классический iPod (2014), затем nano и shuffle (2017), а последним дожил до 2022 года iPod Touch.
Физические клавиатуры тоже не пережили вторжение тачскрина. Переход с кнопок BlackBerry на сенсорный ввод по 3,5‑дюймовому экрану первого iPhone был непривычен, но оказался судьбоносным. Программные клавиатуры сделали устройства удобнее, универсальнее и... эмоциональнее — ведь с эмодзи куда проще выразить мысль, чем с «двоеточие-скобка».
В 2008 году MacBook Air показал, что ноутбук может быть настолько тонким, что его достают из конверта. За элегантность пришлось платить: Apple впервые убрала оптический привод, предлагая пользоваться внешним. Пользователи ворчали, но это стало началом эры лёгких ноутбуков и программ через интернет.
Дальше началась война Apple с Adobe Flash. На заре 2000-х Flash был везде — мультфильмы, игры, видео. Но iPhone и iPad принципиально его не поддерживали. В 2010 году Джобс выпустил открытое письмо, разобрав Flash за слабую безопасность и несовместимость с тач-управлением. Решение преследовало и стратегическую цель: разработчики должны были уйти от Flash в HTML5 — а игры и сервисы переносить в App Store. Flash окончательно умер в 2020 году.
Затем настал день, когда Apple объявила «мужество» — и убрала разъём для наушников в iPhone 7 (2016). Пользователи взорвались, ведь нельзя было одновременно слушать музыку и заряжать телефон. Бонусом в коробку положили переходник, но всем было ясно: Apple продвигает AirPods. И, как ни парадоксально, именно это решение сделало полностью беспроводные наушники массовыми.
А далее пришёл 2016 год — и «донджелгейт». Новый MacBook Pro лишился почти всех старых портов: никакого USB-A, HDMI, SD — только USB-C и всё. Профессионалы плакали и покупали горы переходников. Особенно тяжело переживали потерю MagSafe. Но со временем USB-C стал стандартом, а Apple через пять лет вернула часть портов обратно.
Итак, за 50 лет Apple многократно отрезала прошлое ради будущего. Иногда слишком рано, иногда слишком резко, но почти всегда результатом становилась новая норма для всей индустрии.