Disney, AI и мета-фиаско
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Менее недели прошло с момента, как Джош Д'Амаро занял кресло генерального директора Disney, а ему уже подкинули два щедрых «подарка» из мира высоких технологий. И оба — с запахом горелого бюджета. Компания OpenAI решила закрыть свою программу Sora, предназначенную для генерации изображений. Это произошло всего спустя несколько месяцев после того, как Disney объявила о грандиозных планах вложить миллиард долларов в интеграцию этой технологии в сервис Disney Plus. Проект обещал стать технологическим прорывом, но теперь всё выглядит как дорогой эксперимент, остановленный на взлёте.
Параллельно с этим создатель Fortnite — студия Epic Games — увольняет тысячу сотрудников. И это как минимум странный фон для истории с ещё одним крупным вложением Disney: компания не так давно заключила сделку с Epic Games на 1,5 миллиарда долларов ради создания собственной метавселенной. Однако о реальных результатах сотрудничества до сих пор практически ничего не известно. И теперь увольнения в Epic вызывают закономерные вопросы — что же происходит внутри проекта?
Несмотря на происходящее, Disney всё ещё может встроить в свои сервисы технологии генеративного искусственного интеллекта. Даже если Sora уходит в архив, другие инструменты AI продолжают развиваться, и компания, вероятно, не собирается отказываться от идеи повысить вовлечённость аудитории с помощью автоматизированного контента. Также остаётся вариант, что некоторая форма сотрудничества с Epic всё же выльется в создаваемую метавселенную, пусть и не в том виде, в котором это планировалось изначально.
Но факт остаётся фактом: два ключевых технологических проекта Disney оказались под ударом, едва успев начаться. А новому CEO — человеку, который должен вести корпорацию в будущее — пришлось начинать свою работу с кризисов, а не с презентации новых прорывных решений. Такие стартовые условия способны замедлить любые амбициозные инициативы. И хотя Disney привыкла преодолевать трудности, масштаб нынешних потрясений ставит под сомнение, насколько уверенно компания сможет двигаться вперёд, опираясь на технологии, в которые вложены миллиарды.
PEREC.RU
Disney снова пытается сыграть в технологическую авангардность — и снова натыкается лицом в бетон. Новый генеральный директор Джош Д'Амаро получает два кризиса за неделю, будто это тест на профпригодность, а не нормальный карьерный старт.
Компания OpenAI закрывает Sora — программу генерации изображений, которую Disney уже мысленно встроила в свою экосистему и финансовый план. Миллиард долларов готовился отправиться в путешествие, но корабль утонул до отплытия. Этот момент подчёркивает особый талант больших корпораций покупать билет на хайп-поезд ровно в тот момент, когда поезд снимают с маршрута.
Параллельно Epic Games, партнёр Disney по созданию метавселенной, устраивает увольнения на тысячу человек. Вопросы возникают сами собой: если компания получила 1,5 миллиарда на совместный проект, чего внезапно не хватает — денег или идей. Реальность такая: метавселенная, о которой мечтали как о новом парке аттракционов, превращается в туманную визуализацию PowerPoint.
Внешне Disney продолжает изображать уверенность. AI можно встроить другими путями, метавселенную можно собрать из того, что осталось. Но настроение внутри корпорации напоминает атмосферу на корабле, капитан которого пытается убедить пассажиров, что всё идёт по плану, хотя вода уже стекает в трюм.
Так работает современная технологическая мечта: огромные ставки, мягкие кресла и хрупкая реальность. Disney снова оказалась в центре сюжетной линии, где будущее зависит не от волшебства, а от того, сколько кризисов удастся пережить подряд.