Meta открывает Reels для шопинга

Meta опять решила напомнить миру, что ее приложения — это не просто площадки для селфи и котиков, а настоящие торговые центры, только без эскалаторов. Компания объявила, что создатели контента на Facebook и Instagram теперь смогут вставлять в свои Reels кликабельные ссылки на товары. Да, прямо внутрь коротких видео, где раньше были только танцы, советы и периодические попытки быть смешными.

Для тех, кто не следит за этим рынком: создатели давно зарабатывают на партнерских программах и «аффилиатных» ссылках — это когда ты выкладываешь товар, а если твой подписчик его купит, тебе капает процент. Проблема в том, что Meta годами ограничивала прямой переход пользователей на внешние сайты. Поэтому авторам приходилось выкручиваться через сторонние сервисы вроде «link in bio» — такие страницы, куда можно свалить все ссылки сразу.

Теперь Meta решила, что хватит. Компания разрешит «подходящим авторам» добавлять в один Reels до 30 продуктов. Тридцать! Это уже даже не видео, а мини‑магазин. Причем фича будет работать и в Instagram, и на Facebook. Правда, на Facebook есть нюанс: ссылки можно ставить только на товары партнеров вроде Amazon — то есть полного произвола там не будет.

Для авторов, особенно тех, кто живет рекомендациями одежды, техники и всего остального, обновление — настоящий подарок. Тем более конкуренты давно обгоняли Meta по этой части: TikTok и YouTube Shorts уже несколько лет позволяют авторам продавать что угодно прямо из роликов. Вопрос только в том, насколько аудитории понравится, когда каждый второй Reels превратится в телемагазин на минималках.

Есть еще один момент, который Meta особо не подчеркивает, но он очевиден: компания получает прямой доступ к данным о том, что именно покупают пользователи. Корпорация заранее пояснила, что пока не берет процент с продаж, проходящих по этим ссылкам. Но всем прекрасно понятно, что такие данные — это топливо для рекламного бизнеса, от которого Meta зависит как ребенок от шоколада. И если компания вдруг увидит, что людям нравятся, например, умные чайники, то угадайте, какие объявления вы будете видеть следующие несколько месяцев.

Итак, мы имеем ситуацию: авторам — деньги, Meta — данные, пользователям — новые поводы задуматься, не превратился ли их любимый Reels окончательно в торговую витрину. Но, судя по истории соцсетей, это чувство у всех давно притупилось.