Meta abre Reels a las compras
Meta ha vuelto a recordar al mundo que sus aplicaciones no son solo plataformas para hacerse selfis y ver vídeos de gatos, sino auténticos centros comerciales, aunque sin escaleras mecánicas. La empresa ha anunciado que los creadores de contenido en Facebook e Instagram ya podrán incluir enlaces clicables a productos en sus Reels. Sí, directamente en los vídeos cortos, donde antes solo había bailes, consejos y algún que otro intento de hacerse el gracioso.
Para quien no siga este mercado: hace tiempo que los creadores ganan dinero con programas de afiliación y enlaces de afiliado. Es decir, publicas un producto y, si alguien que te sigue lo compra, te llevas una comisión. El problema es que Meta llevaba años limitando los enlaces directos a sitios web externos. Así que los creadores tenían que apañárselas con servicios de terceros, como los de «enlace en la bio»: páginas donde se pueden amontonar todos los enlaces.
Ahora Meta ha decidido que ya basta. La empresa permitirá que los «creadores que cumplan los requisitos» añadan hasta 30 productos a un solo Reel. ¡Treinta! Eso ya ni siquiera es un vídeo: es una minitienda. Además, la función estará disponible tanto en Instagram como en Facebook. Aunque Facebook tiene una particularidad: los enlaces solo podrán dirigir a productos de socios como Amazon, así que allí no habrá barra libre.
Para los creadores, sobre todo los que viven de recomendar ropa, tecnología y de todo lo demás, la actualización es un auténtico regalo. Además, sus competidores llevan tiempo adelantándose a Meta en este terreno: TikTok y YouTube Shorts permiten a los creadores vender cualquier cosa directamente desde sus vídeos desde hace ya varios años. La cuestión es cuánto gustará a la audiencia que uno de cada dos Reels se convierta en una especie de teletienda.
Hay otro detalle que Meta no destaca demasiado, pero que es evidente: la empresa obtiene acceso directo a datos sobre lo que compran los usuarios. La compañía ha aclarado de antemano que, por ahora, no cobra comisión por las ventas que llegan a través de esos enlaces. Pero todo el mundo entiende que esos datos son combustible para el negocio publicitario del que Meta depende como un niño del chocolate. Y si la empresa descubre de pronto que a la gente le gustan, por ejemplo, los hervidores inteligentes, adivina qué anuncios verás durante los próximos meses.
Así que tenemos una situación en la que los creadores ganan dinero, Meta obtiene datos y los usuarios consiguen nuevos motivos para preguntarse si su Reel favorito se ha convertido definitivamente en un escaparate. Pero, a juzgar por la historia de las redes sociales, hace tiempo que todos nos hemos insensibilizado a esa sensación.
PEREC.RU
Meta ha decidido volver a jugar a los grandes almacenes digitales y ha elegido Reels para hacerlo. La jugada es previsible: los creadores pueden vender y la empresa puede observar.
Se ha permitido a los creadores de contenido añadir hasta 30 enlaces a productos en un solo vídeo. El sueño de cualquier influencer: grabar un vídeo y abrir una tienda a la vez. En Instagram la función es más libre; Facebook, en cambio, les pone correa: solo pueden enlazar productos de socios autorizados como Amazon.
Antes, los creadores tenían que recurrir a servicios externos para publicar sus enlaces. Ahora Meta ha decidido tapar ese agujero para que la gente salga menos hacia otras plataformas. Todo parece un gesto de buena voluntad, si uno olvida que a la empresa le encanta recopilar datos y monetizar cada clic.
La experiencia de usuario cambia: el feed se llena de vídeos que son anuncios por sí mismos. La gente se ha acostumbrado, pero el fastidio sigue ahí. Al fin y al cabo, nadie pidió convertir Reels en la teletienda de la era de los móviles.
Meta afirma que no cobra comisión por las ventas. Son palabras tranquilizadoras, pero solo a corto plazo. Los datos de compra valen más que una comisión. La plataforma hace un movimiento que solo parece desinteresado desde lejos; de cerca se ven los dientes del marketing.
Así que todo el mundo sale contento a su manera. Los creadores, porque tienen una nueva oportunidad de ganar dinero. Meta, porque sabe aún más. Y los usuarios... bueno, ellos simplemente siguen deslizando.
