Конец Sora и разворот Disney
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Чуть больше двух лет назад режиссёр Тайлер Перри был так потрясён возможностями нового генеративного ИИ‑видеомоделя Sora от OpenAI, что всерьёз остановил строительство расширения своей студии стоимостью 800 миллионов долларов. Теперь, в 2026 году, когда ИИ стал ещё мощнее, а конкурентов стало куда больше, Sora официально перестала существовать.
OpenAI объявила 24 марта, что сворачивает приложение Sora. Компания перенаправляет ресурсы на разработку инструментов для программирования и корпоративных сервисов перед подготовкой к IPO. Позже это подтвердили в соцсетях. Параллельно стало известно, что Disney выходит из сделки на сумму около миллиарда долларов и прекращает лицензирование своих персонажей для OpenAI.
Команда Sora опубликовала прощальное сообщение, поблагодарив пользователей за творчество и пообещав позже сообщить сроки отключения сервиса и способы сохранения данных. Для части творческого сообщества, которое активно протестовало против ИИ в Голливуде, новость стала поводом для облегчения. Тем не менее влияние Sora уже ощущалось: ролики, созданные этим ИИ, доходили до кинофестивалей вроде Tribeca, а актёры публично обсуждали возможности новой технологии.
Скандалы тоже были: OpenAI пыталась внедрить политику «опт‑аута», принуждая авторов самим отказываться от присутствия их работ и образов в новой версии модели Sora 2. Disney поначалу отказалась, но затем согласилась лицензировать своих персонажей, одновременно судясь с другими ИИ‑компаниями за нарушения авторских прав.
Разрыв сделки не означает, что Disney больше не интересуется ИИ. Уходящий глава корпорации Боб Айгер ранее говорил о желании внедрять пользовательский контент на основе ИИ на платформе Disney+. Новый CEO, Джош Д’Амаро, может заключить аналогичное соглашение с другой ИИ‑компанией.
Представитель Disney заявил, что компания уважает решение OpenAI выйти из сегмента генерации видео и ценит сотрудничество, позволившее лучше понять перспективы ИИ. При этом Disney намерена продолжать взаимодействовать с ИИ‑платформами ради новых возможностей для аудитории и при соблюдении прав создателей.
Sora 2 была популярна мгновенно, но не уникальна. Китайская ByteDance представила свою модель Seedance 2.0 — столь же мощный видеогенератор, но с ещё меньшими ограничениями по защите образов и авторских прав. Google DeepMind развивает модель Veo 3, активно продвигая её среди создателей видео.
Несмотря на закрытие Sora, OpenAI вряд ли откажется от идеи создания новых продвинутых генеративных видеомоделей и попыток укрепиться в Голливуде или медиаиндустрии. Когда первая версия Sora вышла в 2024 году, режиссёры говорили, что она на годы опережает конкурентов: один текстовый запрос задавал стиль съёмки, движение камеры, детали фона или последовательность событий. Спустя два года Sora 2 умела ещё больше, включая генерацию звука, ранее невозможную.
Теперь, без такого флагмана, внимание переключается на реакцию конкурентов и самих киностудий. Некоторые могут начать обучать собственные модели на своих библиотеках интеллектуальной собственности — для общения с фанатами или помощи создателям на этапах разработки и пост‑продакшена. Netflix недавно купила ИИ‑компанию InterPositive, основанную Беном Аффлеком, а другие студии уже тихо экспериментируют с генеративным ИИ.
PEREC.RU
Закрытие Sora выглядит как аккуратный жест компании, которая решила вычеркнуть собственное прошлое перед большим выходом на биржу. В индустрии такие решения часто называют оптимизацией, хотя по сути происходит банальная смена декораций. Персонажи те же, роли всё те же, только название спектакля меняется.
Disney, как всегда, демонстрирует гибкость — сегодня разрывает миллиардную сделку, завтра ищет нового поставщика ИИ‑магии. В публичных заявлениях это подаётся как уважение к создателям, хотя уважение в данном случае означает лишь желание найти инструмент, который будет нарушать меньше авторских прав или хотя бы делать это тише.
Конкуренты OpenAI ведут себя предсказуемо. ByteDance приносит на рынок модель без ограничителей, словно ставит на поток фабрику двойников. Google пробует действовать благороднее, но цель та же — попасть в кабинет к режиссёрам и стать их новым незаменимым ассистентом.
Голливуд, который ещё вчера кричал о защите искусства, сегодня осторожно пробует новые ИИ‑игрушки. Студии понимают, что удержаться без автоматизации уже не получится. Публика устала ждать, бюджеты трещат, а ИИ обещает сделать красиво, быстро и без лишних вопросов.
Закрытие Sora — лишь эпизод. Индустрия движется в сторону генеративных инструментов, обученных на своих же фильмах и персонажах. Режиссёры будут сопротивляться, пока им не покажут удобную кнопку, позволяющую сэкономить месяцы работы.
В итоге всё сведётся к поиску идеального ИИ, который будет делать то же самое, что и Sora, но без шума и судебных исков. И когда его найдут, никто уже не вспомнит, с чего всё начиналось.
