Google режет сборы и открывает двери

Google официально отказалась от своей знаменитой 30‑процентной комиссии в Play Store и одновременно решила полностью перестроить правила игры для сторонних магазинов приложений и альтернативных систем оплаты в Android. Эта реформа — не жест доброй воли, а прямое следствие многолетних разборок с Epic, которые завершились мировым соглашением в конце 2025 года. Но ждать финальной судебной печати Google не стала, предпочтя объявить о переменах прямо сейчас.
Главный сюрприз — новая схема комиссии. Вместо прежних 30 процентов Google теперь будет брать 20 процентов с большинства покупок внутри приложений. А для разработчиков, зарегистрированных в новом App Experience или обновленном Google Play Games Level Up, комиссия на новые установки может опускаться до 15 процентов. Подписки тоже подешевели: теперь Google берет только 10 процентов. Если разработчик использует собственную систему оплаты, компания будет начислять дополнительный 5‑процентный сбор для Великобритании, США и стран ЕЭЗ, а в остальных регионах — собственный локальный тариф.
При этом Google наконец смягчила свою монополию на платежи. Теперь разработчики смогут использовать сторонние платежные системы прямо в приложении или отправлять пользователей на свои сайты для покупок — куда мягче подхода Apple, которая разрешает только показывать ссылку на сайт. И как только Google объявила об этом, глава Epic Тим Суини пообещал скорое возвращение Fortnite в Google Play по всему миру. Ранее игра уже вернулась в Play Store США в конце 2025 года.
Но Epic интересует не только Fortnite. Компания продвигает свою мобильную версию магазина Epic Games Store, и Google тут тоже делает шаг навстречу. Она запускает программу Registered App Stores — своеобразный «клуб» сторонних магазинов, которые смогут доказать соответствие требованиям по качеству и безопасности. Попавшие в программу магазины получат упрощённую установку через обновленный интерфейс Android. Программа добровольная, но Google намекает: выживание вне неё усложнится. С 2026 года компания усложнит процесс ручной установки сторонних магазинов, что может подтолкнуть разработчиков вступить в программу.
Изменения не вступят в силу сразу. Новая комиссия появится в странах ЕЭЗ, Великобритании и США до 30 июня, в Австралии — до конца сентября, в Корее и Японии — до конца года, а по всему миру — до сентября 2027 года. Обновленные программы App Experience и Google Play Games Level Up заработают 30 сентября в ЕЭЗ, Великобритании, США и Австралии, а позже — и в других регионах. Registered App Stores Google планирует запустить вместе с новой крупной версией Android до конца года, начиная с регионов за пределами США.
Google уже снижала свою комиссию в прошлом: в 2021 году долю уменьшили до 15 процентов на первые 1 млн долларов дохода разработчика и на подписки. Но нынешняя реформа куда масштабнее. На неё толкнула не только регуляторная буря, поднятая Epic, но и еще один — не афишируемый — совместный проект компаний стоимостью в 800 млн долларов, в рамках которого Google получит доступ к ключевым технологиям Epic. Щедрость Google — это не альтруизм, а стратегический расчет: компания меняет правила, когда уверена, что перемены окупятся.