Google recorta las comisiones y abre las puertas

Google ha renunciado oficialmente a su célebre comisión del 30 % en Play Store y, al mismo tiempo, ha decidido cambiar por completo las reglas del juego para las tiendas de aplicaciones de terceros y los sistemas de pago alternativos en Android. Esta reforma no es un gesto de buena voluntad, sino la consecuencia directa de años de disputas con Epic, que acabaron en un acuerdo global a finales de 2025. Google, sin embargo, no ha esperado al sello judicial definitivo y ha preferido anunciar los cambios ahora mismo.
La principal sorpresa es el nuevo esquema de comisiones. En lugar del 30 % anterior, Google cobrará ahora un 20 % de la mayoría de las compras dentro de las aplicaciones. Para los desarrolladores inscritos en el nuevo App Experience o en la versión actualizada de Google Play Games Level Up, la comisión por las nuevas instalaciones puede bajar al 15 %. Las suscripciones también serán más baratas: Google cobrará solo un 10 %. Si el desarrollador utiliza su propio sistema de pago, la compañía aplicará una comisión adicional del 5 % en Reino Unido, Estados Unidos y los países del EEE; en las demás regiones, se aplicará la tarifa local correspondiente.
Google también ha suavizado por fin su monopolio sobre los pagos. Ahora los desarrolladores podrán usar sistemas de pago de terceros directamente en la aplicación o enviar a los usuarios a sus sitios web para comprar, una política mucho más flexible que la de Apple, que solo permite mostrar un enlace a una web. Y en cuanto Google lo anunció, el jefe de Epic, Tim Sweeney, prometió que Fortnite volvería pronto a Google Play en todo el mundo. El juego ya había regresado a Play Store en Estados Unidos a finales de 2025.
Pero a Epic no le interesa solo Fortnite. La compañía está impulsando la versión móvil de su tienda Epic Games Store, y Google también da un paso a su encuentro. Pondrá en marcha el programa Registered App Stores, una especie de «club» de tiendas de terceros que podrán demostrar que cumplen los requisitos de calidad y seguridad. Las tiendas admitidas en el programa tendrán una instalación simplificada mediante una interfaz de Android actualizada. El programa es voluntario, pero Google deja caer que sobrevivir fuera de él será más difícil. A partir de 2026, la compañía complicará el proceso de instalación manual de tiendas de terceros, lo que podría animar a los desarrolladores a inscribirse.
Los cambios no entrarán en vigor de inmediato. La nueva comisión llegará a los países del EEE, Reino Unido y Estados Unidos antes del 30 de junio; a Australia, antes de finales de septiembre; a Corea y Japón, antes de fin de año; y al resto del mundo, antes de septiembre de 2027. Los programas actualizados App Experience y Google Play Games Level Up empezarán a funcionar el 30 de septiembre en el EEE, Reino Unido, Estados Unidos y Australia, y más adelante en otras regiones. Google prevé lanzar Registered App Stores junto con una nueva versión principal de Android antes de fin de año, empezando por regiones fuera de Estados Unidos.
Google ya había reducido sus comisiones en el pasado: en 2021 bajó al 15 % la parte correspondiente al primer millón de dólares de ingresos de un desarrollador y a las suscripciones. Pero la reforma actual es mucho más amplia. La han impulsado tanto la tormenta regulatoria desatada por Epic como otro proyecto conjunto entre las compañías, valorado en 800 millones de dólares y del que no se habla demasiado, que dará a Google acceso a tecnologías clave de Epic. La generosidad de Google no es altruismo, sino cálculo estratégico: la compañía cambia las reglas cuando está segura de que los cambios le saldrán rentables.