Una etiqueta por decir la verdad
La plataforma X ha anunciado el lanzamiento de la etiqueta integrada Paid Partnership. Por fin, los creadores de contenido podrán identificar sus publicaciones patrocinadas sin apaños como los hashtags #ad y #paidpartnership. La novedad la presentó el responsable de producto Nikita Bier. Es sencillo: se puede activar un interruptor especial en cada publicación para que aparezca la indicación de contenido publicitario justo debajo del texto. Y la etiqueta se puede añadir tanto a publicaciones nuevas como a las antiguas, por si al creador se le había olvidado que los reguladores también son personas y es mejor no hacerles enfadar.
La medida es un intento de que X adapte a sus autores a los requisitos que la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos lleva años aplicando. Ya en 2017 recordó a los influencers que debían reconocer claramente cuándo hacían publicidad. Ese mismo año, Instagram presentó su propia herramienta para ese fin y dejó que los demás fueran a la zaga. X, como de costumbre, llega corriendo para alcanzarlos.
Al mismo tiempo, la plataforma intenta ganarse el favor de los creadores: introduce opciones de monetización, comparte los ingresos publicitarios y ofrece suscripciones. Pero todo esto ocurre mientras se acumulan los problemas de reputación. Grok, con sus escándalos por contenido inapropiado, ya habría bastado para años de mala prensa. La plataforma de Elon Musk está siendo investigada tanto en Estados Unidos como en otros países por el comportamiento de su agente de IA.
La nueva etiqueta es un intento de poner orden, al menos en algo que sí está a su alcance: la transparencia de la publicidad. Queda por ver si X podrá resolver los demás problemas.
PEREC.RU
X vuelve a intentar vender el caos como innovación. Esta vez, con la etiqueta Paid Partnership, que permite a los creadores marcar sus publicaciones patrocinadas. No es una revolución, pero parece un intento de adaptar la plataforma a unas normas que los competidores llevan años cumpliendo.
Tiene gracia ver a X ponerse al día con unas reglas que sus rivales introdujeron hace casi diez años. Es como ese estudiante que asegura haber terminado el trabajo mientras el archivo sigue vacío. A su lado, la FTC recuerda en voz baja que las normas no han cambiado.
El contexto de la noticia también tiene miga: los escándalos de Grok, investigaciones de toda clase y un público cada vez más cansado. La plataforma de Musk parece intentar salvar su reputación con el marcador en contra.
Y ahora pretenden que creamos que una pequeña etiqueta de honestidad puede cambiar algo. Desde luego, ayudará a los autores a cumplir las formalidades. ¿Salvará a la plataforma? Esa pregunta es retórica, como hablar de la utilidad de un paraguas en un sótano inundado.
