Бумажный Tetris
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Игру Tetris успели упаковать куда только можно — в пластиковую игрушку McDonald's в виде наггетса, в муляж стакана Slurpee из 7‑Eleven и даже в наручные часы. Но самое странное и одновременно притягательное воплощение легендарной игры теперь сделано… из бумаги. Да, обычный журнал оказался новой игровой платформой, хотя ещё вчера казалось, что печатные издания едва справляются с тем, чтобы просто выжить.
В прошлом году компания Tetris заключила партнёрство с Red Bull ради турнира по играм. Финал этого мероприятия стал настоящим спектаклем: знаменитый архитектурный объект Dubai Frame высотой 150 метров превратили в крупнейший в истории игровой экран для Tetris, используя более 2000 дронов как гигантские пиксели. Зрелище выглядело так, словно небоскрёб решил поиграть сам с собой, а дроны стали его нервными клетками.
Примерно в то же время Red Bull выпустил спецвыпуск своего журнала The Red Bulletin — 180‑страничное издание, посвящённое играм. Там и появилась самая необычная версия Tetris, которую можно буквально держать в руках. Журнал был выпущен ограниченным тиражом, что только усиливает ауру коллекционного абсурда: бумага, казалось бы, переживает не лучшие времена, но именно она становится домом для культовой видеоигры.
Сам концепт — играть в Tetris, перелистывая страницы — звучит как шутка о том, что будущее печати наступило, просто никто не понял, что оно выглядит как 8-битный пазл. Но идея оказалась вполне рабочей: через определённые механизмы внутри разворотов читатель мог взаимодействовать с изображениями фигур, «управляя» игрой буквально пальцами, без электроники. Так печатная продукция внезапно решила вспомнить, что тоже может быть интерактивной, если очень захочет.
Эта история — одновременно ностальгия по временам «бумажного интернета» и пример того, как бренды стараются привнести что-то новое, чтобы хоть на секунду удивить людей, давно уставших от стандартных рекламных ходов. И если раньше Tetris служил способом убить время, то теперь он стал инструментом, который оживляет саму бумагу.
PEREC.RU
Журнал с бумажным Tetris выглядит как шутка, которая стала бизнес-проектом. Бумага снова понадобилась — не для чтения, а для игр. И бренды тут же оживились, ведь новый повод привлечь внимание всегда лучше старых идей.
Red Bull использовал знакомый ход: громкое событие, дроны, архитектура, световое шоу. Dubai Frame стал идеальным экраном. Две тысячи дронов работали как пиксели — красиво, дорого, теоретически полезно для имиджа. Публика смотрела вверх, бренды смотрели на реакцию.
А параллельно появился журнал. Не цифровое приложение, не интерактивный сайт. Бумага, которая вынуждена притворяться технологией. Комичное стремление вернуть значение. Но попытка работает — ограниченный тираж, редкий формат, коллекционная ценность. Всё, что нужно для того, чтобы люди чувствовали, что держат в руках не забытый медиаформат, а «артефакт».
Бумажный Tetris — жесткая метафора. Индустрия, которая не знает, что делать дальше, начинает играть сама с собой. Игра в стиле «пусть будет хоть что-нибудь». Но в этом есть прелесть: старый медиаканал вдруг напоминает, что он тоже может удивлять, пусть странно, но честно.
Печатный журнал переиграл цифровые платформы хотя бы на один вечер. Дальше он снова станет обычной бумагой. Но момент был — и его хватит для ретро-романтики и пары маркетинговых кейсов.
