Tetris de papel
Han logrado empaquetar el juego Tetris en casi cualquier cosa: un juguete de plástico de McDonald's con forma de nugget, una réplica de un vaso Slurpee de 7-Eleven e incluso un reloj de pulsera. Pero la versión más extraña y a la vez más atractiva del legendario juego está hecha… de papel. Sí, una revista corriente se ha convertido en una nueva plataforma de juego, aunque hasta ayer parecía que las publicaciones impresas apenas conseguían sobrevivir.
El año pasado, Tetris se asoció con Red Bull para organizar un torneo de videojuegos. La final del evento fue un auténtico espectáculo: el famoso edificio Dubai Frame, de 150 metros de altura, se transformó en la pantalla de Tetris más grande de la historia gracias a más de 2000 drones que actuaban como píxeles gigantes. El espectáculo parecía el de un rascacielos jugando contra sí mismo, con los drones como sus células nerviosas.
Por las mismas fechas, Red Bull publicó un número especial de su revista The Red Bulletin: una edición de 180 páginas dedicada a los videojuegos. Allí apareció la versión más insólita de Tetris, que literalmente se podía sostener en las manos. La revista se publicó en una tirada limitada, lo que refuerza aún más el aura de absurdo coleccionable: el papel atraviesa, al parecer, una mala época, pero es precisamente donde encuentra cobijo un videojuego de culto.
La idea de jugar al Tetris pasando páginas suena a broma sobre un futuro de la prensa que ya ha llegado, aunque nadie se haya dado cuenta de que parece un puzle de 8 bits. Pero la idea resultó bastante práctica: gracias a ciertos mecanismos dentro de los pliegues, el lector podía interactuar con las imágenes de las piezas y «controlar» el juego literalmente con los dedos, sin electrónica. De repente, la prensa impresa recordó que también puede ser interactiva, si se lo propone.
Esta historia es a la vez nostalgia de la época del «internet de papel» y un ejemplo de cómo las marcas intentan aportar algo nuevo para sorprender aunque sea por un instante a un público harto de las estrategias publicitarias de siempre. Si antes Tetris servía para matar el tiempo, ahora se ha convertido en una herramienta para dar vida al propio papel.
PEREC.RU
Una revista con un Tetris de papel parece una broma que terminó convertida en proyecto empresarial. El papel vuelve a ser útil, pero no para leer, sino para jugar. Y las marcas se han puesto enseguida manos a la obra: cualquier excusa nueva para llamar la atención es mejor que las ideas de siempre.
Red Bull recurrió a la fórmula conocida: evento espectacular, drones, arquitectura y un show de luces. Dubai Frame era la pantalla perfecta. Dos mil drones hicieron de píxeles: bonito, caro y, en teoría, útil para la imagen de marca. El público miraba hacia arriba; las marcas, a ver cómo reaccionaba.
Al mismo tiempo apareció una revista. Ni aplicación digital ni web interactiva: papel obligado a hacerse pasar por tecnología. Un intento cómico de recuperar relevancia. Pero funciona: tirada limitada, formato raro y valor de coleccionista. Todo lo necesario para que la gente sienta que sostiene un «artefacto», no un formato mediático olvidado.
El Tetris de papel es una metáfora contundente. Una industria que ya no sabe qué hacer empieza a jugar consigo misma. El juego de «que haya algo, lo que sea». Pero tiene su encanto: un viejo canal de comunicación recuerda de pronto que también puede sorprender, aunque sea de forma extraña y sincera.
La revista impresa ganó a las plataformas digitales al menos durante una noche. Después volverá a ser papel corriente. Pero ese momento existió y bastará para alimentar la nostalgia retro y un par de casos de marketing.
