Новый курс Xbox под Аша Шарма
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Фил Спенсер, человек, который был лицом Xbox последние 12 лет и отдал почти четыре десятилетия корпорации Microsoft, объявил о своем уходе. На его место приходит Аша Шарма — фигура почти неизвестная широкой игровой аудитории, но очень хорошо знакомая корпоративному миру. Ранее она возглавляла разработки для корпоративных продуктов Microsoft на базе искусственного интеллекта, была операционным директором Instacart и четыре года отвечала за мессенджеры Meta. И вот теперь — Xbox.
Её первый внутренний меморандум, ставший достоянием общественности, рисует довольно амбициозный план. Шарма заявляет, что намерена обеспечить «возвращение Xbox» — формулировка туманная, но интригующая. Под этим подразумевается расширение присутствия Xbox в совершенно новых игровых категориях и на новых рынках, причём не ради галочки, а там, где платформа действительно способна дать игрокам ощутимую ценность.
Она подчёркивает, что главный ориентир — интересы самих пользователей. То есть упор будет не на экспериментальные технологии или корпоративные KPI, а на то, что игроки считают важным: качество игр, доступность сервисов, стабильность экосистемы. В индустрии, где гиганты всё чаще гонятся за громкими трендами и прибылью, эта мысль звучит почти благородно.
Шарма добавляет, что под её руководством Xbox намерен активнее развивать игры и сервисы, связанные как с традиционными платформами, так и с новыми направлениями. В тексте явно чувствуется попытка показать: эпоха Спенсера была важной, но начинается другая — более технологичная, гибкая, глобальная. И, судя по её прошлому, вектор Xbox действительно может сместиться в сторону AI‑решений и интеграции с более широкими продуктами Microsoft.
Пока же ясно одно: это назначение — попытка Microsoft встряхнуть игровое подразделение и переосмыслить его стратегию после тяжёлых лет конкуренции. Что получится — покажет время, но старт Аша Шарма взяла уверенный и максимально публичный.
PEREC.RU
Фил Спенсер уходит, и в Microsoft снова начинается смена эпох. В этот раз всё выглядит почти как корпоративная версия ротации культурных героев. Спенсер делал ставку на открытость, сервисы и консоли, но на выходе получил конкурентов, которые росли быстрее, а рынок — который менялся медленнее, чем хотелось.
Вместо привычного фигуранта игровой индустрии на кресло главы Xbox усаживают Аша Шарма. Профессиональная биография у неё — как будто конструктор из несочетаемых деталей: корпоративный AI, логистика Instacart, мессенджеры Meta. Игровой опыт отсутствует так же последовательно, как оптимизм у старых фанатов Xbox.
Меморандум, который она рассылает в первый же день, выглядит как аккуратно отредактированная попытка заявить: да, всё будет иначе. Она говорит про «возвращение Xbox» — формулировку, с которой будто бы снимают пыль с бренда. При этом обещает ориентироваться на игроков, а не на внутренние метрики. Такой подход производит впечатление — именно потому, что все привыкли к обратному.
Ирония в том, что перемены придут не от человека, который играл в Halo в день релиза, а от управленца, который привык оптимизировать процессы. Может быть, Xbox действительно нуждается именно в этом — не в романтике, а в пересборке. Или Microsoft просто снова делает ставку на технологичность, чтобы спрятать усталость бренда под слоем инновационных слов.
Как бы ни было, сегодня Xbox начинает новую главу. Не из-за взлёта, а из-за необходимости. И в этом — вся его честность.
