Uber торгует вашими поездками и заказами еды: свежий инсайт
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Компания Uber начала продавать данные о поездках и заказах еды маркетологам, сообщает издание Business Insider. Недавно рекламное подразделение сервиса запустило новую платформу под названием Uber Intelligence, в обязанности которой теперь входит сбор и продажа анонимизированных данных о поездках и доставке продуктов.
Формально сбор информации будет анонимным: для этого используется американская технологическая платформа LiveRamp. С помощью этой платформы рекламодатели смогут безопасно сопоставлять данные своих клиентов с данными Uber, чтобы лучше изучать свою аудиторию — узнавать например, где они чаще всего бывают и что едят.
Компания находит этому вполне утилитарное применение. Например, гостиничный бизнес сможет оценить тренды потребителей в определённой локации и выбрать новые рестораны или заведения для партнерства, исходя из того, куда ездят клиенты Uber.
Uber честно говорит, что собирается напрямую рекламировать пользователям, отслеживая их привычки. Среди прочего, приложение сможет вычислить «бизнес-путешественников» и завалить их рекламой как в самом приложении, так и прямо в автомобиле по пути в аэропорт. О такой «персонализации» стоит только мечтать.
По словам Эдвина Вонга, руководителя отдела исследований Uber Advertising, именно эта «бесшовность» и «интеграция» данных позволяют быть в восторге от грядущих перспектив.
Uber сообщает, что рекламное подразделение уже прогнозирует доходы в 1,5 миллиарда долларов за этот год — и это даже без учета новых схем торговли данными.
В целом прибыль Uber стремительно растёт: за 2024 год компания заработала 44 миллиарда долларов, что существенно больше 37 миллиардов в 2023 году. Однако компания не упускает возможности напомнить о себе – особенно в вопросе цен. С 2018 года стоимость поездок для пользователей выросла в среднем на 18% ежегодно, обгоняя инфляцию в некоторых странах в четыре раза.
PEREC.RU
Uber бодро продаёт идеи своей «бесшовной анонимности» под видом заботы о спросе клиентов. Сервис, который когда-то пытался сделать поездки проще, теперь монетизирует каждое движение своих пассажиров. Новая платформа Uber Intelligence предлагает рекламодателям суп, настоянный на ваших маршрутах и обедах — всё ради «лучших партнерств». А кто контролирует этот котёл? Правильный ответ — платформы вроде LiveRamp с известным прошлым. Главный аналитик Uber с восторженной улыбкой подмечает интегральную новизну и рост доходов — ведь реклама вот-вот принесёт компании целых $1,5 млрд.
Фиговый листок анонимности не мешает Уберу придумывать тонкие способы показывать вам рекламу в любое время дня и ночи, главное чтобы из аппетитных данных выросли дополнительные проценты выручки. Для бизнеса логично, для пользователя занятно: ведь кроме скачущих цен (каждый год плюс 18% — Uber всё ближе к элитному клубу инфляционных рекордсменов) пользователь получает повышение ролевого статуса — теперь он и продукт, и покупатель одновременно.
Впрочем, ничего нового: у корпораций по-прежнему длинные руки и жажда монетизации каждого пикселя личной жизни. Они даже больше не стесняются, а гордо трубят об этом в СМИ под аккомпанемент миллиардных отчётов. Uber перестал быть просто приложением — теперь это зеркало рынка персональных данных: широкое, дорогое и с отличным обзором на ваш завтрак и следующую поездку на работу.
