Как TikTok переписал правила музыкальных хитов

TikTok превратил интернет в машину времени – например, песня Pretty Little Baby Конни Фрэнсис, забытая почти на 63 года, внезапно воскресла и заняла 5-е место во всемирном чарте TikTok. Что интересно, композиция никогда не выходила отдельным синглом, но TikTok-юзеры сняли под нее более 2,4 миллиона роликов – малыши, котята, модные луки, и даже звезды вроде Ким Кардашьян, её дочь Норт Уэст, Кайли Дженнер и другие. Пик популярности – 600 тысяч новых видео в сутки этим летом. В США этот трек возглавил чарты TikTok и попал на 67-ю строчку глобального топа Spotify, собрав свыше 120 миллионов прослушиваний. Для Фрэнсис, умершей лишь в июле, успех TikTok стал бальзамом на душу – она сама завела аккаунт в 87 лет.

TikTok с 2014 года, когда еще был Musical.ly, переворачивает музыкальную индустрию. Сегодня любой олдскульный хит может выстрелить заново благодаря необычному алгоритму платформы. Об этом говорит Клайв Розарио, глобальный менеджер музыкальных программ TikTok: многие молодые фолловеры впервые «откапывают» старые песни, а вместе с ними – обретают новых фанатов легендарные исполнители.

Но Pretty Little Baby – не единственный случай. TikTok воскрешает старые треки вроде Rock That Body (Black Eyed Peas), Let Down (Radiohead), Breakin’ Dishes (Rihanna), Headlock (Imogen Heap) и десятка других. По данным отчета Luminate и TikTok за февраль 2025, 84% песен, попавших в глобальный чарт Billboard-200 в 2024 году, сначала стали вирусными именно на TikTok.

Знаковые реверансы иногда превращают даже заброшенные группы обратно в туровые банды: американцы Superheaven «ожили» после вирусного ремикса их Youngest Daughter, на волне успеха запланировали первое за 10 лет турне. Похожая судьба и у других «возвращенцев» — от Blood Orange до Alphaville. Клин Элкинс, редактор плейлистов с 2,2 млн подписчиков, утверждает: хорошая музыка прорывается в топ независимо от года выпуска: «50 лет назад или вчера – если песня хороша, она всё равно пробьется».

Звезда TikTok и музыкальный педагог Дэмиан Кейс добавляет: хит чаще всего связан с трендом – вспомните, как Running Up That Hill Кейт Буш снова взлетела в чартах после Stranger Things. А еще успех вирусных песен выгоден правообладателям: вложили в каталог старья, и теперь TikTok приносит деньги обратно.

Переосмысленный подход к музыке работает не только для стариков шоу-бизнеса, но и для новичков. Молодыe артисты вроде Lil Nas X (Old Town Road), Эрика Бэнкс, Tommy Richman, Dasha, Gabriella Rose прогревают публику в TikTok задолго до официального релиза синглов. Для этого достаточно запустить удачный фрагмент записи: если трек заходит, он продолжит жить полноценной цифровой жизнью, обрастая челленджами, мемами и попаданиями в чарты.

Есть даже статистика: те же 84% всех новых хитов попадают сначала в TikTok, а уж потом их крутят по всему миру. Хотя часто успех — простая удача, например, песня прозвучала в шоу или на Netflix, но для новых артистов TikTok становится центром притяжения и тестирования творчества: отрывки новых треков быстро становятся вирусными, а официальный релиз — уже под заведомый успех.

Самая важная революция TikTok в том, что он убрал посредников между артистом и аудиторией. Теперь музыкант буквально может без продюсеров рассказать, познакомить, продать мерч и нарастить фан-базу – всё напрямую через TikTok. Но ошибки не прощаются: если в первые секунды видео не получилось зацепить, успех не придет.

Даже прямые эфиры в TikTok стали способом заработка: Кейc утверждает, что у него есть артисты, которые делают по $10 000 в месяц исключительно на TikTok Live.

Возрождение старых и рост новых артистов в TikTok идет параллельно и без войны за аудиторию. С одной стороны – ренессанс No Doubt, с другой – выходцы TikTok Somber и Alex Warren. Все это делает чарт максимально разнообразным по возрасту и национальности, гораздо больше, чем 20 лет назад. Хотя критикуют TikTok за эффект «фильтров» — алгоритмы замыкают пользователя в одном стиле и формируют массовую вкусовщину.

Тем не менее TikTok создает условия для креатива: если песня зашла, за ней быстро приходят прослушивания на Spotify, Apple Music и других. Только через функцию «Добавить в музыкальное приложение» было сохранено более 3 миллиардов треков.

Теперь TikTok не стремится удержать всех – ему нравится роль стартовой площадки: люди находят музыку на TikTok, а слушают — на других стримингах. Эра TikTok-подхода к открытию новых имен уже наступила, и она, похоже, не собирается останавливаться.