Музыкальная индустрия гадает, кто следующий: разбор сделки UMG и Udio

29 октября Universal Music Group (UMG) сообщила о важной сделке с Udio — стартапом, занимающимся генерацией музыки с помощью искусственного интеллекта. До этого момента UMG, а также другие крупные музыкальные компании судились с Udio, обвиняя стартап в массовом нарушении авторских прав. В рамках соглашения Udio предложила финансовую компенсацию UMG, это положило конец тяжбе между ними и заложило основу для новой версии сервиса, которая запустится в 2026 году. Обещают новое коммерческое музыкальное приложение, где артисты UMG смогут получать вознаграждение за своё участие.

Billboard выяснил, как на эту сделку реагируют разные представители индустрии: от звукозаписывающих компаний и инвестфондов до стартаперов и консультантов. Как отмечает один из сотрудников лейбла, идея хорошая, но вопрос — принесёт ли это пользу Udio? В ближайшее время стартап ждут трудности, но, если всё сложится, может быть, дело закончится хорошо.

В целом, время подписания соглашения не стало для наблюдателей сюрпризом. По замечанию некоторых, новость была приурочена к квартальному отчёту UMG — классика жанра. Однако глава Musical AI Шон Пауэр ожидал подобных новостей только к началу 2026 года, а не сейчас.

С лета 2024 года ходили слухи, что гиганты рынка ведут переговоры с Udio и Suno о мировом соглашении, но по мере приближения конца года надежды на это становилось всё меньше. Обратите внимание: несмотря на торжественное завершение трений с UMG, судебные баталии для Udio не закончены — Warner Music Group и Sony Music продолжают свои претензии. К тому же все три гиганта продолжают судиться с Suno.

Вики Науман, основатель компании CrossBorder Works, отслеживает резонанс на рынке: по её мнению, письмо председателя UMG Лусиана Грейнджа, опубликованное 13 октября с разъяснением планов компании по сделкам с ИИ, стало недвусмысленным сигналом — “мы всерьёз взялись за эту тему”.

Согласно условиям сделки, Udio запускает новую версию сервиса с акцентом не просто на создание «с нуля» новых песен, а на взаимодействие с уже существующей музыкой. Пользователи смогут ремиксовать, микшировать, повторно использовать существующие треки и даже использовать голоса артистов UMG — но только тех, кто согласится на участие. Также можно будет имитировать стиль некоторых исполнителей при создании собственных треков.

Анонимный инвестор (не имеющий отношения к Suno и Udio) опасается, что Udio повторит путь стартапа Runway в киноиндустрии, который так и не реализовал свой потенциал после сделки с Lionsgate. Причина — маленький каталог больших студий, его недостаточно для создания проработанных моделей ИИ.

Другой топ-менеджер лейбла надеется, что Udio добьётся успеха, но опасается: условия сделки могут загнать компанию в рамки. Автор-песенник и продюсер Oak Felder поднимает вопрос: как раздел каталога между разными издательствами (Universal и Sony) повлияет на возможность использования песен, где авторы работают с разными лейблами? Деталей UMG не раскрывает.

Udio обещает артистам детальную настройку, позволяя самим решать, в каких инструментах нового сервиса участвовать. Это радует артистов, но инвестор справедливо спрашивает: а сколько музыкантов реально присоединится?

Ещё одна проблема: конкуренты не дремлют. Подобные функции ремикшинга или управления фан-контентом уже разрабатывают такие сервисы, как MashApp, Hook и даже Spotify. Последний недавно сообщил о работе над продуктами, в основе которых — AI и полное согласие правообладателей.

Науман называет соглашение рискованным шагом, но напоминает: делать сервис для быстрого генерации треков — тоже был риск. Возможно, способ «сделать ремикс за минуту» уйдёт в прошлое, зато новый подход привлечёт внимание. "Посмотрим, кто решит исход — пользователи и только они".

По поводу конкурентов вроде Suno мнения разделились: одни думают, что у них появился повод для переживаний, другие уверены — Suno сможет отбиться, если что, благодаря своей финансовой подушке. Аналитики из Barclays Research считают, что Suno защищена от возможных проблем сильнее, чем Udio: если вдруг произойдёт худший сценарий, Udio может исчезнуть, а Suno выстоит.

Анонимный инвестор добавляет: Suno только выиграет, если разочарованные пользователи уйдут от Udio после смены концепции сервиса. К слову, Udio неожиданно запретил пользователям выгружать созданное ими аудио, что вызвало бунт. Потом разрешили «унести» своё творчество в течение 48 часов – пиар на грани паники.

Важно и другое: теперь все AI-стартапы в музыке — под лупой правообладателей. В индустрии уже обсуждают, что Udio выглядит «дружелюбно» и умело работает с владельцами прав. Это важный момент, потому что от отношений доверия зависит дальнейшее развитие.

Большинство экспертов признают: шаг для индустрии важный, но сулит новые баталии. Согласятся ли теперь Sony и Warner прийти к мировому соглашению? Пока наблюдатели думают только об одном: теперь Universal — та компания, которая устроила на рынке самое крупное шоу.