Threads набирает обороты: 150 млн пользователей и лавина рекламы
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Сервис Threads, созданный компанией Meta, достиг отметки в 150 миллионов ежедневных пользователей. Об этом сообщил Марк Цукерберг, глава Meta, в ходе третьего квартального отчёта компании. Ранее, в августе, Meta сообщала, что у Threads уже более 400 миллионов пользователей в месяц. Хотя многие до сих пор относятся к приложению как к «альтернативе Twitter», Цукерберг не скрывает: Threads — кандидат на титул следующего масштабного мессенджера, который сможет привлечь миллиард людей.
Цукерберг подчеркнул, что активность пользователей внутри Threads выросла на 10%. По его словам, это связано с улучшением рекомендательных алгоритмов искусственного интеллекта компании. Видимо, теперь умные машины занимаются тем, чтобы показать пользователям то, что действительно может их зацепить.
Глава Instagram Адам Моссери добавил, что Meta экспериментирует с настройками персонализации алгоритмов Threads. Сейчас компания тестирует управление рекомендациями на Instagram, и планирует добавить подобные инструменты и в Threads, чтобы каждый мог «подстроить» выдачу под себя.
Однако вместе с ростом аудитории Meta активно расширяет и рекламную составляющую в сервисе. Финансовый директор Meta Сьюзан Ли подтвердила, что теперь реклама появляется во всех странах в ленте Threads. Если сначала монетизация тестировалась на ограниченном круге стран, то теперь «рекламные ленты» идут по всему миру. Помимо классических объявлений Meta начинает внедрять новые форматы, в том числе видеорекламу. Ли отдельно отметила, что Meta действует по проверенному сценарию и будет оптимизировать форматы рекламы для максимальной эффективности.
PEREC.RU
Threads — проект Meta, который многие ласково называют «альтернативой Twitter», быстро превращается в очередной рекламный комбайн. 150 миллионов человек ежедневно — и половина из них ещё верит, что управляет своим инфопотоком. Цукерберг, не моргнув, обещает миллиард, а Mоссери скромно кивает: мы все скоро получим кнопочку управления лентой. Чемоданчик контроля, конечно, будет с двойным дном — как уж не повернуть, ваш контент решает не вы, а алгоритм.
Главный герой спектакля — реклама. Meta не стесняется: тесты прокатили на 30 странах, теперь наполняет весь мир потоками объявлений, да ещё и видеорекламой. В перерыве между «оптимизацией пользовательского опыта» инвесторы хлопают. Пользуясь тем, что пользователь давно перестал задавать вопросы, Meta превращает платформу для общения в очередную витрину.
Мир меняется, да. Но вспоминая Ницше и вечное возвращение, хочется спросить: если машина бездушно решает, что тебе видеть, а реклама правит бал — не стареет ли этот «цифровой прогресс» раньше срока? Threads: здесь ваши мысли становятся товаром, а ваше внимание давно учли в квартальной отчётности.
