Meta ликвидирует бонусы для креаторов Threads

Meta (корпорация, владеющая Facebook* и Instagram*) прекратила платить авторам за публикации в своей социальной сети Threads. Программа, по которой самым активным авторам начислялись тысячи долларов ежемесячно в виде бонусов, была тихо свёрнута еще в начале этого года, как подтвердили журналисты Engadget. При этом официальных комментариев от Meta по поводу сворачивания выплат не последовало. Страница поддержки Instagram, где раньше можно было узнать о поощрениях для создателей контента, больше не упоминает Threads. Создатели, когда-то получавшие выплаты по этой программе, в своих публикациях заявляют, что деньги перестали приходить примерно в конце апреля. Это совпадает с примерно годовщиной запуска программы, когда Meta начала мотивировать публиковать популярный контент. Как признавались некоторые участники, им удавалось ежемесячно получать от 500 до 5000 долларов, если количество публикаций и просмотров соответствовало установленным планкам.

Будущая стратегия Meta в отношении авторов для Threads остаётся неясной. Корпорация пытается звать на платформу знаменитостей и узнаваемые бренды, тестирует функции для поиска знакомых авторов из бывшего Twitter (ныне X). Кроме того, Meta добавила новые фишки для создателей: возможность настраивать профиль, добавлять больше ссылок и использовать новую аналитику.

Однако ни прозрачных обещаний, ни новых способов заработка Meta пока не представила. Притока новых пользователей такие «фишечки» не дали: внешние сайты через Threads почти не получают переходов, а набирать подписчиков здесь в разы сложнее, чем в других соцсетях. Платформа по умолчанию показывает ленту из рекомендованного контента, где легко прославиться на один день, но сложно удержать эту популярность и превратить её в рост аудитории.

Вполне возможно, Meta просто решила, что Threads и так набрал достаточные обороты, чтобы не платить авторам за вирусные посты. Хотя Марк Цукерберг не раз говорил, что видит Threads как будущую платформу с миллиардной аудиторией, представить её таковой пока сложно без творцов контента, заряжающих интерес к площадке.