Как TikTok сделал Group 7 мемом?
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Как мем Group 7 стал самой большой внутренней шуткой TikTok
Если вы хоть раз заходили в TikTok в последние недели, наверняка сталкивались с мемом Group 7. И если вы не до конца поняли, что же происходит — вы не одни, хотя все это оказалось достаточно просто.
В корне Group 7 лежит необычный пример вирусной рекламы. Все началось с певицы Софии Джеймс, которая решила продвигать свою песню "So Unfair" на TikTok оригинальным способом. Она выложила сразу семь роликов, где, в зависимости от того, какой попадался пользователю, тот оказывался в определённой "группе". По какой-то причине именно седьмой ролик, теперь знаменитый как "Group 7", стал вирусным и собрал уже более 63 миллионов просмотров.
Почему именно этот ролик? Всё просто: интернет избрал его в качестве новой внутренней шутки. Пользователи TikTok наперебой начали заявлять, что мечтают попасть в Group 7, а в комментариях стали появляться сообщения вроде "Я не выбирал Group 7, Group 7 выбрала меня!" или "В Group 7 только победители". Мем стал чем-то вроде клубного шеврона: снаружи — бессмыслица, внутри — свой элитарный код.
Сама София Джеймс призналась, что всего лишь хотела прорекламировать свой трек, но такой способ объединения людей оказался для неё настоящей мечтой.
Group 7 породила действительно необычное сообщество, в котором хотят быть все. Кто-то даже назвал этот ход маркетинговым шедевром. Дело в том, что TikTok любит превращать случайные штуки в массовое движение: если тренд набрал критическую массу, остановить его уже невозможно.
Мем быстро вышел за пределы интернета: офисные работники стали спрашивать коллег о причастности к Group 7, а корпоративные аккаунты и даже официальные структуры вроде PGA Tour (профессиональная гольф-лига США) тоже начали его цитировать. Легкий интернет-мем вырос до размера, о котором Софии Джеймс вряд ли мечталось.
Но для TikTok такая судьба мемов — привычное дело. Что-то, что началось ради рекламы, стало частью цифрового фольклора. Group 7 теперь — почти культ. До тех пор, пока новый вирусный тренд не вытеснит старый.
PEREC.RU
Групповой вирус Group 7 — что это вообще? Тренд родился из банальной рекламы: певица София Джеймс решила запустить трек на TikTok, сделав семь постов, каждому подписчику могла выпасть своя «группа», но почему-то именно седьмая вызвала массовый ажиотаж и за какие-то дни привлекла десятки миллионов просмотров.
В комментариях разразился масштабный флэшмоб: быть в Group 7 — это как быть членом тайного элитарного клуба. Мотивация? Да никакой, кроме ощущения принадлежности. Всё, что случилось — вирусный эффект коллективной бессмысленности: самолюбование без причин, цифровой фетиш принадлежности. Чем больше соцсетей, тем сильнее магия — к флэшмобу подключились бренды и даже гольф-лига, которые за минуту стали «своими» пареньками из Group 7.
Но самое забавное, что никто не понимает, зачем это всё нужно, а маркетологи уже потирают руки: бесплатная раскрутка без бюджета. В TikTok снова доказали: достаточно ультимативно глупого повода, чтобы люди почувствовали себя причастными, даже если это причастность по щелчку.
Грань между смехом и маркетинговой завистью снова стёрта. В следующий раз мем найдёт вас сам — останется только выбрать, в какой вы группе. Эффект толпы определяет всё.
