Вирусный феномен «Группы 7» на TikTok
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
В TikTok очередная вспышка вирусной активности — на этот раз всё крутится вокруг таинственной «Группы 7». Если вы думаете, что это очередной клуб элиты с секретным входом — расслабьтесь: всё намного проще и немного абсурднее.
Всё началось с певицы по имени Sophia James, которая решила необычно продвинуть свой новый сингл «So Unfair». Она загрузила семь почти одинаковых роликов, где правила просты: попал на один из них в своём Для Вас — поздравляем, вы член соответствующей группы. К последнему, седьмому, видео все уже искренне входили в раж.
В первом ролике София показала свою песню на фоне только что полученного штрафа за парковку, а дальше выкладывала ещё шесть видео. Седьмое стало «золотым билетом»: под ним один из пользователей объявил «Группа 7 — самая элитная!», и собрал почти 250 тысяч лайков. Мем родился: теперь попасть в «Группу 7» — почти как выиграть в лотерею.
Но «эксклюзивность клуба» быстро улетучилась. Видео Софии собрало уже больше 17 миллионов просмотров и 2,3 миллиона лайков. Шутка пошла гулять по интернету. София говорит, что хотела просто пропиарить песню, но рада, что это стало смешной точкой для объединения пользователей. И вот — больше 55 тысяч роликов с тегом Group 7, каждый с авторским поворотом.
Кто-то танцует под ставшую «гимном» песню, кто-то снимает объясняющие видео о феномене группы, кто-то рассуждает, как выглядит настоящий представитель «Группы 7». По сути, если видео Софии посмотрели уже миллионы, в «элитном» клубе теперь почти весь TikTok.
Для TikTok — это типичная схема: отдельные группы пользователей, созданные ради хайпа и активности, повторяют старания OnlyFans-блогеров (разные версии танцев для разных аудиторий). Или аналогичных флешмобов про аниме, разбивающих зрителей на команды согласно месяцам рождения.
София Джеймс довольна: песни слушают, фанаты активны, а в дополнение она устраивает реальную встречу для «Группы 7». Первая подобная тусовка назначена в Лондоне 24 октября. Так что вирусный флешмоб TikTok уходит в офлайн. Шоу продолжается!
PEREC.RU
Тема абсурда в TikTok продолжает цвести. Далёкая от реальности «Группа 7» изображает таинственность, хотя в неё попадает каждый второй пользователь. Как это обычно бывает, всё началось с одной благой — и почти беспомощной — попытки получить популярность для нового сингла. В эфире певица Sophia James, а на выходе — псевдоэлитарный клуб с анекдотичным правилом: «вы в группе, если увидели нужное видео». Как только кто-то называет что-то эксклюзивом, туда мигом набивается толпа. Знакомый паттерн фабрики инфогрупп из TikTok. Создаём тренд, объявляем случайных людей его членами — абсурд, но работает.
Человеку со стороны остаётся только наблюдать: сначала несколько человек играют в секретность, скоро они оказываются в компании миллионов, после к этому подключают IRL-встречи. TikTok — вечная машина самовоспроизводящегося шума: что ни день, то новые «элиты». Здесь есть всё: искусственный ажиотаж, отчаянное стремление к вовлечённости и вечная жажда быть «в теме», пусть даже тема — случайный выбор, у кого какое видео появилось.
Поп-культура, вирусная толпа, групповая динамика. Но ведь именно это и держит TikTok на плаву, даже если выглядит со стороны как эксперимент по бесконечному запуску одного и того же флешмоба. Всё — ради роста статистики и брендов. Человек в итоге всегда в «группе», только у руля такие, как Sophia James. И если завтра нам скажут, что элита — это те, кто спотыкается о кошку по пути на кухню, не удивляйтесь очередной волне вирусных «ветеранов». TikTok — праздник, который всегда с тобой.
