Spotify вновь повышает цены в США — эксперты предупреждают

Spotify, популярный музыкальный стриминговый сервис, вновь готовится поднять цены на свои подписки в США уже в начале 2026 года. Об этом заявляют сразу несколько аналитиков ведущих инвестиционных компаний. Рост стоимости подписки — тенденция последнего времени, благодаря которой платформа активно улучшает свои финансовые показатели и меняет рынок платного доступа к музыке.

По мнению экспертов банка Morgan Stanley, примером такого поведения стали недавние повышения цен в Австралии — в сентябре 2024 года стоимость индивидуальной подписки выросла на 14%, а семейной на 17%. Именно этот ход аналитики называют стартом нового "ценового цикла", который, скорее всего, будет повторен в других странах, где Spotify продаёт пакеты с музыкой и аудиокнигами.

Специалисты инвестиционного банка J.P. Morgan подтверждают: американских пользователей ждёт новый этап роста цен — возможно, уже в конце этого года или в самом начале 2026 года. Аналитики отмечают, что последнее глобальное повышение цен охватило Германию, Австрию и Лихтенштейн, затронув лишь 25-30% мировых доходов от подписки, что принесло Spotify около 380 миллионов евро дополнительного годового дохода. Ожидается, что вариант для США может прибавить к выручке компании еще 493 миллиона долларов ежегодно.

В Guggenheim считают, что заявление о новом росте цен в США появится до конца 2025 года, а его финансовый эффект отразится в бухгалтерских отчетах Spotify в 2026 году. Аналитики связывают это с новыми лицензионными соглашениями с крупными звукозаписывающими компаниями, в которых прописаны будущие повышения минимальных сумм выплат за каждого подписчика. Это означает дальнейший рост цен для конечного пользователя.

В июле 2024 года Spotify уже поднял цену индивидуальной подписки в США до 11,99 доллара. До этого стоимость не менялась с 2011 года и составляла 9,99 доллара, затем в июле 2023 — увеличилась до 10,99 доллара. Семейная подписка стоила 15,99 доллара ещё год назад, а в 2024 цена выросла сразу до 19,99 доллара в месяц.

Представители Spotify публично не говорят о подготовке к новому росту цен. Руководство платформы предпочитает рассказывать о модернизации сервиса и новых возможностях для пользователей, что якобы даёт право увеличивать цену подписки без риска массовых отписок. Ключевой показатель, на который ссылается компания, — это соотношение "ценности к стоимости". Как объяснил Алекс Норстрём, исполнительный сопредседатель Spotify, на квартальном звонке 1 мая, сервис "старается сбалансировать ценность и стоимость", то есть предлагает дополнительные опции и только после этого увеличивает цену — но только тогда, когда это отвечает реалиям рынка.

Ценовая политика помогла Spotify выйти на новую ступень прибыли. По оценкам Morgan Stanley, компания способна наращивать поступления на 14-15% в год вплоть до 2028 года. Аналитики Бенджамин Суинберн и Камерон Манссон-Перрон считают, что у Spotify остался значительный потенциал роста финансовых показателей за счёт дальнейшего повышения стоимости подписок, выпуска новых продуктов (например, "суперфанатской" подписки) и диверсификации бизнеса.

В инвестфонде Guggenheim прогнозируют курс акций сервиса в 850 долларов, что на 19% выше цены закрытия торгов во вторник (689 долларов). Morgan Stanley оценивает акции Spotify в 800 долларов, а J.P. Morgan — в 805 долларов.