Spotify поднимает цены на подписку за пределами США

Spotify вновь объявила о повышении цен на свою подписку Premium — теперь волна изменений прокатится по Европе, Южной Азии, Ближнему Востоку, Африке, Латинской Америке и региону Азиатско-Тихоокеанского сотрудничества (АПАК). Официально компания не называет список стран, но за прошедший месяц европейские пользователи из Испании, Италии и Португалии уже увидели в прайсах увеличение стоимости на 1 евро: с 10,99 € до 11,99 € в месяц. При этом государства, где цены поднимались ранее — Франция, Бельгия, Люксембург и Нидерланды — в эту волну повышения не попали.

Речь идет исключительно о подписке Premium, той самой, где нет рекламы и можно слушать музыку без ограничений. В течение ближайшего месяца пользователи из затронутых регионов начнут получать письма о новых тарифах. Spotify приводит пример уведомления, где рост стоимости составляет ровно 1 евро — что важно: речь о новых ценах для новых подписчиков. Для действующих условия изменятся позднее, но даты не сообщаются.

Интересно, что эта мера последовала почти сразу после публикации неутешительных финансовых результатов Spotify. Хотя число платных подписчиков выросло — о чём концерн бодро отчитался в конце июля — прогнозы по прибыли не дотянули до ожиданий аналитиков. Как итог: капитализация Spotify в этот же день схлопнулась на 16 миллиардов долларов, а акции просели на 11,5%.

Тем, кто гадал, почему Spotify повышает цены так редко, лично объяснил генеральный директор Даниель Эк на конференции: компания больше ценит долгосрочную лояльность аудитории, чем быстрые деньги. По его словам, резкие скачки в тарифах могут отпугнуть слушателей. Тем не менее, издание Financial Times ещё в апреле писало, что летнее подорожание было задумано заранее для Европы и Латинской Америки и не связано с сиюминутными состояниями рынка.

Пользователи в США могут выдохнуть: на них очередная волна изменений не дошла. Напомним, до 2023 года ежемесячная оплата Spotify там не менялась целых 12 лет — только с прошлого года эти тарифы начали, наконец, расти. Однако нынешнее повышение вновь обошло американскую аудиторию стороной.