Google официально прикончила Privacy Sandbox — загон третьесторонних печенек рухнул

Google официально закрыла проект Privacy Sandbox. На сайте инициативы вице-президент Google Энтони Чавес сообщил, что компания сворачивает оставшиеся технологии Sandbox из-за низкой востребованности. Представитель Google подтвердил американскому изданию AdWeek: речь идёт не просто об отказе от некоторых инструментов, а о полном закрытии всей инициативы. «Мы продолжим работу над улучшением приватности в Chrome, Android и на просторах интернета, но откажемся от бренда Privacy Sandbox», — говорится в заявлении. Компания поблагодарила всех, кто участвовал в проекте, и обещает и дальше сотрудничать с индустрией для развития технологий платформы, способствующих «здоровой и процветающей» онлайн-среде.

Проект Privacy Sandbox стартовал в 2019 году как альтернатива сторонним cookie — маленьким файлам, в которых сайты хранят пользовательские данные для рекламы и аналитики. Идея Sandbox заключалась в том, чтобы продвигать рекламные технологии без персональных идентификаторов, что якобы должно было повысить приватность пользователей. Но планы Google по отказу от cookie постоянно откладывались из-за задержек и претензий регуляторов. Так, британское антимонопольное ведомство CMA и американский Минюст внимательно изучали последствия Sandbox для рекламного рынка и опасались, что изменения ударят по малым игрокам.

В 2024 году, после затянувшейся эпопеи с переносами, Google решила вовсе не убирать сторонние cookie из браузера Chrome. Вместо этого был обещан некий «новый интерфейс выбора» для пользователя, который якобы позволит осознанно относиться к конфиденциальности сайтов. В апреле компания заявила, что не планирует менять механику работы сторонних cookie в Chrome и продолжит предоставлять выбор пользователям. Тогда казалось, что Privacy Sandbox ещё поживёт, но эта история завершилась окончательно: Чавес в последнем сообщении по теме пообещал использовать полученный опыт для других приватных технологий Google.