Google бросает идею о сторонних файлах cookie в Chrome

Google официально отменяет запланированные изменения, касающиеся сторонних файлы cookie в Chrome. В обновлении, опубликованном во вторник, вице-президент Google Privacy Sandbox Энтони Чавес заявил, что компания решила «сохранить текущий подход к предоставлению пользователям выбора сторонних файлов cookie в Chrome».
На протяжении нескольких лет критики утверждали, что Privacy Sandbox от Google может нанести вред рекламодателям и нарушить законы о конфиденциальности, в то время как Электронный фронт защиты (EFF) призвал пользователей отказаться от этой программы, заявив, что она «по-прежнему отслеживает ваше использование интернета для поведенческой рекламы Google». На прошлой неделе судья в США признал, что Google «умышленно участвовал в серии антиконкурентных действий» в индустрии рекламных технологий, и антимонопольный регулятор Великобритании, Управление по конкуренции и рынкам (CMA), ведет расследование серии изменений компании, связанных с опасениями, что они могут предоставить Google несправедливое преимущество.
Инициатива Google Privacy Sandbox была анонсирована в 2020 году с планами по умолчанию заблокировать сторонние файлы cookie в Chrome, аналогично Firefox и Safari. В течение нескольких лет Google вносила изменения в инициативу, в том числе предлагала такие идеи, как Topics API, чтобы присваивать интересы пользователям на основе их интернет-активности и другие инструменты, которые могли бы нацеливать рекламу, одновременно обеспечивая некоторую конфиденциальность. Однако после многолетних задержек и проверок, в прошлом году Google заявила, что позволит пользователям выбирать, хотят ли они путешествовать по безкукиевому Chrome. Теперь, похоже, инициатива почти полностью завершена.
«Когда мы общались с экосистемой, включая издателей, разработчиков, регуляторов и индустрию рекламы, стало очевидно, что существуют различные взгляды на изменения, которые могут повлиять на доступность сторонних файлов cookie», - пишет Чавес, добавляя, что Google «не будет запускать новое самостоятельное уведомление о сторонних файлах cookie».
Движение за открытый веб (MOW), которое подало жалобу в CMA по поводу инициативы в 2020 году, заявило, что последнее обновление Google – это «признание» того, что Privacy Sandbox завершена.
«Намерение Google заключалось в том, чтобы убрать открытые и совместимые стандарты связи для того, чтобы подчинить цифровую рекламную активность под свой единоличный контроль, и с этим объявлением эта цель теперь завершена», - сказал в заявлении по электронной почте один из основателей MOW Джеймс Роузвелл.