Японская компания NexTone запускает Game Music Academy

NexTone, крупная японская компания, занимающаяся распространением цифровой музыки и управлением авторскими правами, запускает новую инициативу под названием Game Music Academy. Цель — продвигать музыку из видеоигр как самостоятельный бренд среди слушателей Японии и всего мира. В отличие от других дистрибьюторов, NexTone акцентирует внимание на тонкой настройке метаданных и сложных стратегиях защиты авторских прав, подбирая решения для каждой платформы и специфики слушателя. В компании поясняют: они работают с более чем 800 партнерами и управляют каталогом в 1,3 миллиона треков, из которых существенная часть — музыка из игр.

Особое внимание к игровой музыке компания стала уделять после того, как саундтрек к Persona 3 Reload (японская ролевая игра от Atlus) попал в международные чарты и был номинирован на японскую музыкальную премию в 2025 году. Анализ потоковых сервисов показал: музыку из японских игр слушают не только в США и Европе, но и в Латинской Америке, Азии и других регионах. К примеру, по данным Министерства экономики Японии, объем мирового рынка контента составляет около 912 млрд долларов, что в 10 раз превышает японский рынок. Экспорт контента из Японии уже приносит более 31 млрд долларов, при этом доля игровой индустрии — 60% — больше, чем у аниме.

NexTone подчеркивает: падение численности населения Японии вынуждает бизнес искать новые рынки, иначе сфера контента просто вымрет на внутреннем рынке. Играющим на геймпаде и пишущим музыку приходится думать не только о японском потребителе.

Что касается публикации музыки на платформах, NexTone выяснила: если музыка регистрируется по названию игры, персонажа, композитора, создается хаос в каталогах и усложняется поиск. Они предлагают централизовать публикации под единой «артистической» страницей, чтобы увеличить удобство для слушателей и улучшить показатели треков в рейтингах.

Идея Game Music Academy возникла из осознания, что японская музыка легендарно влияет на мировых артистов, но всегда воспринимается разрозненно. NexTone хочет объединить игровые саундтреки в узнаваемый бренд — по аналогии с успешным продвижением корейской поп-музыки (K-pop). К проекту подключился британский музыкант Submerse, который отмечает: музыка из японских игр и в 1990-х, и раньше отличалась сочетанием западных влияний и самобытного японского почерка. С ростом независимых студий (инди-игры), игровая музыка становится все ярче и разнообразнее, а рынок продолжит меняться.