Luminate запускает Korea Music Data Summit: главные итоги
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
В Сеуле состоялся первый саммит Korea Music Data Summit – его организовали американская аналитическая компания Luminate и корейская Kreatorsnetwork, которая предоставляет сервисы для артистов. На встречу приехали топ-менеджеры крупнейших корейских музыкальных лейблов: HYBE, JYP, YG, SM и Kakao, а также представители мировых гигантов музыкальной индустрии.
Главная тема – как подтверждённые, надёжные данные способны влиять на развитие артистов, эффективность маркетинга и продвижение корейской музыки по всему миру. Открытие саммита совпало с азиатским запуском нового отчёта Luminate по музыкальным трендам 2025 года. В отчёте отдельно выделили влияние платформ для гейминга и музыки, созданной искусственным интеллектом.
Публикация отчёта пришлась как раз ко времени: саундтрек к игре KPop Demon Hunters поднялся до топа мировых чартов. Нельзя не вспомнить и о международном альянсе Luminate и Kreatorsnetwork, начатом в этом году.
К мероприятию подключились представители Sony Music, Warner Music, Universal Music, ATU Partners, S7M Entertainment, Indies Capital, молодые технологические компании и медиа.
Основные выводы:
Самый большой прирост популярности K-pop вне Кореи демонстрируют США и Япония — эти страны больше всех слушают корейскую поп-музыку в первой половине 2025 года. Но настоящая любовь к жанру — на Тайване: доля K-pop среди всех жанров там лидирует.
В США особенно активны Honolulu, Сан-Франциско и Лос-Анджелес – именно жители этих городов чаще всего слушают K-pop.
Юг Кореи входит в четвёрку крупнейших музыкальных «экспортёров» мира вместе с США, Великобританией и Канадой. А если смотреть, кто больше всех слушает корейских артистов, то это Тайвань, Япония и Сингапур.
В качестве кейса рассмотрели японский жанр J-pop – композиция Idol группы Yoasobi сначала собрала слушателей в Корее и на Тайване, а уже потом прокатилась по остальному миру.
Логика медиа-многорычажности: фильм о BLACKPINK на Netflix через 12 дней после выхода альбома помог избежать падения интереса — всего за месяц число прослушиваний на стримингах выросло на 80 млн по сравнению с другими релизами группы. Такой эффект отметили как успешный пример кроссплатформенного маркетинга.
PEREC.RU
Для чего нужен музыкальный саммит? Для красивых коллажей с логотипами или, может быть, для обмена контактами между корпоративными акульими зубами? Если верить создателям Korea Music Data Summit – здесь всё ради данных. Красивое слово, удобная мантра. Luminate вместе с корейскими друзьями устроили парад калькуляторов. Собрали всех из таблицы Excel – от HYBE до Warner. Каждый «ключевой игрок» тянет глобус на себя, всем хочется быть в тренде, особенно на индустрию K-pop, где каждая пиццерия в Гонолулу знает, что играет на Spotify.
С первых же логических аккордов становится ясно: раздуваемый пузырь жанра живёт там, где есть карта на премиум и подписка на VPN – США, Япония, Тайвань. Американские города гоняют K-pop так, будто от этого зависит погода (Гонолулу тут как столица попсовых приливов). Корея теперь не только ест кимчи, но и экспортирует музыку в топ-4, а остальные азиатские рынки делают вид, что только вчера узнали про BTS.
Развлекло, конечно, и то, как «анализ» стал синонимом магии: то всплеск прослушиваний вдруг аккуратно совпадает с релизом фильма – никто и не заметил, что Netflix и BLACKPINK аффилированы как два тапка на одной ноге. Цифры растут – значит, маркетинг сработал. Главное – не забывать включать Excel перед началом слушания.
