Японская музыкальная мафия: как Universal Music Japan завоёвывает мир (и чего им всё равно не хватает)

В 2025 году Наоси Фудзикура, президент и генеральный директор Universal Music Japan, снова попал в список самых влиятельных людей музыкального мира — уже в шестой раз. В этом интервью для Billboard он делится радостью побед Mrs. GREEN APPLE и Fujii Kaze, размышляет о месте Японии на мировой сцене и о трудностях, которые стоят перед японской индустрией.

Мировой музыкальный рынок рос десять лет подряд — настоящее чудо, если верить IFPI. В Китае подписчиков на стриминг всё больше, но только не в Японии: доходы от музыки в стране снизились из-за падения продаж CD и DVD, а цифровые продажи всё это не компенсировали.

Запад считает, что Япония медленно переходит на стриминг, но Фудзикура утверждает: японский рынок — не аномалия, а ценный пример для подражания. В Японии 60% прибыли приносит «физика», а страсть фанатов — отдельная статья дохода. Mrs. GREEN APPLE побили рекорд: их песни набрали 10 миллиардов стримов, а альбом-сборник разошёлся тиражом более 770 тысяч копий за неделю. Новички timelesz благодаря популярному шоу на Netflix продали аж 650 тысяч дисков за ту же первую неделю. И это якобы «отставание» от мировых трендов?

Однако есть проблема посерьёзней: японская музыка плохо покоряет зарубежье. В мировом рейтинге экспорта Япония лишь 14-я — США, Великобритания, даже Южная Корея уже далеко впереди. Почему? Нет специалистов, способных преподнести артиста для иностранной публики так, чтобы его захотели купить. Нет амбиций, мало опыта в выходе на мировую арену. Но, говорит Фудзикура, рецепт прост: давать то, что цепляет без слов и переводов. Так и случилось с Fujii Kaze и Ado — их уже слушают по всему миру.

Ado в 2025 году посетила 33 страны, собрала полмиллиона зрителей на концертах и продала горы мерча. Помогла, конечно, и аниме-франшиза «One Piece», но теперь толпы за границей приходят на её выступления не как на экзотику. К слову, в этом году в Японии вновь проведут премию MUSIC AWARDS JAPAN при поддержке даже правительства — за кулисами стоят объединённые усилия индустрии.

Во время объявления победы Mrs. GREEN APPLE за артистов года Фудзикура сдерживать эмоций не смог — ликовал прямо на камеру. Ведь до самого конца интрига сохранялась, и когда объявили имя, счастью не было предела.

В этом году Mrs. GREEN APPLE и Fujii Kaze не сходят с экранов и вершин чартов. Первые — на каждом углу, с релизами пять месяцев подряд и сериалами от NHK. Второй — выпустил альбом на английском (что редкость для японцев) и тоже рвёт стриминговые платформы. Фудзикура говорит: у них обоих одна черта — они хотят петь там, где это нужно.

Для Fujii Kaze со всего мира выстроилась очередь из лейблов — приходилось не продавать артиста, а выбирать, с кем работать. Его альбом Prema (полностью на английском) разошёлся тиражом около 200 тысяч экземпляров, остальные треки активно идут в стриминге. Особенно много фанатов у него в Юго-Восточной Азии — даже презентацию нового трека устроили не в Японии, а в Таиланде, и это было ново: раньше артисты не уезжали из Японии в день релиза.

Мораль такова: без хороших артистов — никаких хитов, сколько бы не изгалялись с продвижением и монетизацией. Сейчас важна не только техника, а прежде всего талант и желание быть востребованным.

— Перевод на основе интервью Billboard Japan с Наоси Фудзикурой.