Американский TikTok: Давайте перепишем алгоритм (и здравый смысл)

Американская версия TikTok может оказаться еще более тревожной, чем китайская. Белый дом пока не раскрыл деталей сделки, которая должна передать не менее 80% собственности TikTok американским владельцам, но уже известно кое-что весьма любопытное: планируется полностью изменить алгоритм рекомендаций.

Пользователи TikTok и эксперты давно отмечают, что алгоритм приложения почти идеален. Он подстраивается под вкусы, изучая даже самые незначительные детали – какие ролики ты смотришь дольше, какие пролистываешь, что лайкаешь или быстро сбрасываешь. Мечта маркетолога и проклятие для любого, кто пытается "разорвать цепи дофаминовой зависимости". Хочешь больше роликов про попугаев или DIY? Достаточно один раз посмотреть – и вот ты уже погружен в мир этих контентов, будто рука невидимого куратора влечет тебя к новым клипам.

На этой неделе Белый дом заявил, что корпорация Oracle будет не только инвестором, но и хранителем всех американских данных TikTok. Это, кстати, не новость. Уже три года действует дочерняя структура TikTok US Data Security (USDS), которая следит за безопасностью данных американских пользователей. Все данные давно переехали с иностранных серверов на "облака" Oracle, а китайские сотрудники ByteDance доступа лишены. Формально так и есть: американцы в TikTok безопасно общаются с пользователями по всему миру, а данные – под пристальным колпаком в США.

Правда, теперь изменения будут радикальными: TikTok перейдет под контроль американских инвесторов и компаний, а главное – перепишут сам алгоритм. Вот тут и начинаются настоящие тревоги. Кто возьмётся за такую сложную работу? Белый дом ещё не сообщил, кто доверит написание нового алгоритма. Американское правительство само назначало наблюдательный совет и, скорее всего, не упустит шанс повлиять и на код: слишком велик соблазн подправить рекомендации под свои вкусы или настроения. Нет никаких гарантий, что новые правила не ограничат свободу слова и не задавят нужные темы.

Другая проблема – неизвестно, найдётся ли в США команда, способная воссоздать тот же уровень алгоритма, который создала китайская ByteDance. Может случиться, что пользователи будут вынуждены удалить нынешнее приложение и поставить новую, одобренную американцами версию TikTok. При этом никто не обещает, что настроение и атмосферу приложения удастся сохранить: новая платформа, новая реальность?

Любопытный момент: в Белом доме ни разу не вспомнили о других разработках ByteDance – например, редактор видео CapCut или социальную сеть Lemon8. Будут ли они переписаны, переданы американцам или вовсе исчезнут – никто не знает.

Ко всему прочему, остаётся и главный вопрос: согласна ли сама Китайская сторона и ByteDance на такую экспроприацию? Все детали сделки до сих пор держатся в тайне. Китайский МИД сообщил только что "правительство Китая уважает волю компаний и приветствует любые коммерческие переговоры, если они соответствуют законам и балансу интересов КНР". На согласие это, мягко говоря, не похоже. Китайское бизнес-законотворчество отличается от американского – в КНР государство имеет полный контроль над компаниями. Для TikTok сделали исключение: это американская дочка китайской фирмы. Китай, похоже, считает, что сделал и так достаточно – более 170 миллионов американцев и 5 миллионов малых бизнесов в США уже используют приложение, это вопрос престижа для Пекина. Но американская администрация продолжает твердо настаивать: вот-вот подпишем соглашение, вот-вот всё изменится.

Лично я поверю только когда увижу подписи – до этого момента уверен в одном: если что-то и поменяется, то вряд ли в лучшую сторону.