DirecTV заменит заставки на рекламу с ИИ
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Американский спутниковый оператор DirecTV объявил о новом повороте в телевидении: с начала следующего года стандартные заставки (экранные «заставки», которые появляются при бездействии телевизора) на устройствах DirecTV Gemini будут заменяться рекламой, создаваемой искусственным интеллектом (ИИ). Это станет возможным благодаря сотрудничеству DirecTV с компанией Glance, которую поддерживает Google. Glance разработал ИИ-инструмент для персонализации экранов прямо на устройстве пользователя.
Согласно официальному заявлению Glance, новая технология позволит «делать покупки умнее», открывая возможность просматривать продукты и бренды в «виртуальном и визуально захватывающем опыте покупок, который кажется органичной частью телевидения». Но если отбросить рекламный пафос, суть сводится к следующему: теперь с помощью мобильного приложения Glance можно добавлять изображение себя или другого человека в ИИ-видеоролик на экране телевизора. Далее, используя голосовой пульт, можно изменить, например, одежду персонажа на экране — и тут же купить такие же вещи прямо с телефона.
Как заявил Rajat Wanchoo, вице-президент Glance по коммерческим партнёрствам, они хотят сделать телевидение «активным опытом», а не пассивным отдыхом, и дать пользователям возможность почувствовать себя в роли ChatGPT — только на экране ТВ.
Однако непонятно, многим ли клиентам DirecTV захочется получить «свой ChatGPT-момент» у телевизора. Более того, пока неясно, можно ли будет отключить эту функцию автоматических ИИ-заставок. Несмотря на подобные вопросы, ИИ-компании уверенно продвигают такие решения, не особенно задумываясь о реальных желаниях зрителей.
PEREC.RU
В нашем мире телевидение уже не прибежище для уставших глаз и сонных мыслей, а поле битвы — чей товар первым впрыгнет в ваш мозг. DirecTV движется в авангарде этой войны: больше никаких абстрактных заставок, теперь экраны Gemini будут активно закидывать зрителей ИИ-рекламой прямо во время бездействия. Партнёр — Glance, компания, за которой стоит Google. Всё просто: "инновационный" опыт персонализации. Покупайте одеяния для виртуальных аватаров, смотрите, как ваши цифровые копии крутятся на экране, меняйте образы голосом — заодно получите пару-тройку товарных предложений от щедрой Вселенной big data.
На словах — эволюция ТВ, сближение поколений, инновации во благо. На деле — ещё один шаг к превращению отдыха в шопинг с приставкой "умный". Только никто не сказал, собирались ли вы или ваши родственники стать подопытными ИИ-ассистентов, когда покупали телевизор. Возможность отключить чудо в стиле «lean-in experience» (участие вместо созерцания) тактично замалчивается. Причины? Ответ один: никто ведь не хочет вставать между брендами и вашим вниманием, как не хотел бы стоять между силой гравитации и Яблоком Ньютона.
Кратко: когда искусственный интеллект вдруг становится вашим лучшим другом, это вовсе не радушие бизнеса — это чёткая работа на удержание, вовлечение и впаривание. Телевидение ушло в ИИ-отрыв, и он явно не про ваш комфорт. Впрочем, никого ведь не спрашивали.
