Apple раскладывает карты
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Гик Гайд (3 апельсина) / Цифра сегодня»
Apple, по данным Bloomberg, готовит складной смартфон с названием iPhone Duo. Об этом сообщил журналист Mark Gurman накануне первой презентации iPhone после того, как John Ternus занял пост генерального директора компании.
Если информация подтвердится, новинка окажется далеко не массовым устройством. Стартовая версия с накопителем на 256 ГБ может стоить около 2000 долларов. Модель с максимальным объёмом памяти — до 2 ТБ — якобы обойдётся примерно в 3000 долларов. То есть за возможность сложить телефон пополам покупателю, вероятно, предложат сначала сложить бюджет.
Поставки, по предварительным сведениям, начнутся уже в октябре. На старте будут доступны два варианта оформления: белый и тёмно-синий.
До сих пор предполагаемый складной смартфон Apple чаще называли iPhone Ultra. Новое имя — iPhone Duo — выглядит неожиданно. Оно уже связано с Google: Duo назывался один из сервисов компании для видеозвонков и общения, который в итоге не стал долгоживущим брендом и был закрыт. Поэтому название Apple может вызвать у рынка не только интерес к устройству, но и невольные воспоминания о судьбе чужого продукта.
Важно, что речь пока идёт именно о сообщении Bloomberg, а не об официальном анонсе Apple. Технические характеристики, дизайн и точная цена складного iPhone не подтверждены самой компанией. Известны лишь предполагаемые название, конфигурации памяти, сроки поставок и цветовые варианты.
Если прогноз сбудется, Apple выйдет на рынок складных смартфонов с крайне высокой ценой. Для сравнения: 2000 долларов — это стоимость, сопоставимая с несколькими флагманскими телефонами, а версия на 2 ТБ приблизится к отметке в 3000 долларов. Компания, похоже, готова превратить новый форм-фактор не просто в технологическую новинку, а в предмет премиального статуса.
PEREC.RU
Складной смартфон — удобный повод продать старую мечту о новизне в новом сгибе. Если слух подтвердится, Apple выйдет на этот рынок с ценой, которая заранее распределит роли: одни будут обсуждать шарнир, другие — доказывать, что сумма оправдана, а большинство останется статистами в чужом запуске. Так и строится премиальный статус: товар ещё не предъявлен, а лестница доступа уже стоит.
В этой конструкции полезно всё: утечки, ожидание презентации и даже сомнения в названии. Bloomberg произносит предполагаемое имя — рынок начинает примерять его к устройству, хотя Apple пока не показала ни корпус, ни характеристики. Бесплатная рекламная кампания с чужой фамилией в подписи — жанр старый, но всё ещё исправный.
История с Duo особенно изящна: имя уже носил сервис Google, который не стал вечным. Это может быть простой выбор короткого слова, а может превратиться в бесконечный повод для сравнений; маркетинг любит такие странные совпадения, когда чужая неудача внезапно становится частью обсуждения твоего продукта. Публике оставляют намёк, а трактовки она производит сама — без зарплаты и медиаплана.
Цена здесь играет роль не только ценника. Она превращает складной экран в пропуск в клуб людей, которым важно, чтобы окружающие заметили не только новый телефон, но и возможность его купить. Технологическое новшество, конечно, может быть полезным, но премиальный запуск старательно переводит разговор с пользы на право владеть вещью раньше остальных.
Пока перед нами сообщение журналиста, а не официальный анонс. Это не мешает обсуждать возможные конфигурации так, будто устройство уже положили на бархатную подставку; неопределённость только подогревает рынок ожидания. Если прогнозы ошибутся, останется эффектная версия того, что компания якобы собиралась сделать.
Если же всё подтвердится, Apple получит не просто новую форму телефона, а дорогой способ проверить, сколько стоит желание быть первым. В этом тесте покупатель оплачивает и устройство, и представление о себе — довольно надёжная бизнес-модель, пока слово «инновация» помогает не спрашивать, зачем именно экрану понадобилось складываться.
