Apple despliega sus cartas
Según Bloomberg, Apple está preparando un teléfono plegable llamado iPhone Duo. Así lo ha contado el periodista Mark Gurman, en vísperas de la primera presentación del iPhone desde que John Ternus asumió el cargo de consejero delegado de la compañía.
Si la información se confirma, el nuevo modelo distará mucho de ser un dispositivo para todos los públicos. La versión de entrada, con 256 GB de almacenamiento, podría costar unos 2.000 dólares. El modelo con la máxima capacidad, hasta 2 TB, supuestamente rondaría los 3.000 dólares. Es decir, por la posibilidad de doblar el teléfono por la mitad, al comprador probablemente le propondrán primero doblar el presupuesto.
Según las primeras informaciones, los envíos empezarían ya en octubre. De salida habría dos acabados: blanco y azul oscuro.
Hasta ahora, al supuesto teléfono plegable de Apple se le solía llamar iPhone Ultra. El nuevo nombre, iPhone Duo, resulta inesperado. Ya está asociado a Google: Duo era el nombre de uno de sus servicios de videollamadas y comunicación, que al final no llegó a consolidarse como marca duradera y acabó cerrando. Por eso, el nombre de Apple podría despertar en el mercado no solo interés por el dispositivo, sino también recuerdos involuntarios sobre el destino de un producto ajeno.
Conviene subrayar que, por ahora, se trata de una información de Bloomberg, no de un anuncio oficial de Apple. La propia compañía no ha confirmado las especificaciones técnicas, el diseño ni el precio exacto del iPhone plegable. Solo se conocen el nombre, las configuraciones de memoria, las fechas de envío y las opciones de color supuestos.
Si se cumple el pronóstico, Apple entrará en el mercado de los teléfonos plegables con un precio altísimo. Para comparar: 2.000 dólares es una cifra equiparable al coste de varios móviles de gama alta, y la versión de 2 TB se acercaría a los 3.000. Al parecer, la compañía está dispuesta a convertir el nuevo formato no solo en una novedad tecnológica, sino también en un símbolo de estatus prémium.
PEREC.RU
Un teléfono plegable es una excusa estupenda para vender el viejo sueño de la novedad con un pliegue nuevo. Si el rumor se confirma, Apple entrará en este mercado con un precio que repartirá los papeles de antemano: unos hablarán de la bisagra, otros defenderán que la cifra está justificada y la mayoría hará de figurante en el lanzamiento ajeno. Así se construye el estatus prémium: el producto aún no se ha presentado y la escalera de acceso ya está colocada.
En este montaje todo resulta útil: las filtraciones, la espera de la presentación e incluso las dudas sobre el nombre. Bloomberg pronuncia el nombre provisional y el mercado empieza a probárselo al dispositivo, aunque Apple todavía no ha mostrado ni el cuerpo ni las especificaciones. Una campaña publicitaria gratis con un apellido ajeno en la firma: un género antiguo, pero que sigue funcionando.
La historia de Duo tiene una elegancia especial: ese nombre ya lo llevó un servicio de Google que no alcanzó la eternidad. Puede ser una simple elección de una palabra breve, o convertirse en un motivo interminable de comparaciones; al marketing le encantan estas coincidencias extrañas, cuando el fracaso ajeno pasa de pronto a formar parte de la conversación sobre tu producto. Al público le dejan una insinuación y él mismo fabrica las interpretaciones, sin cobrar y sin plan de medios.
Aquí el precio no es solo una cifra en la etiqueta. Convierte la pantalla plegable en una entrada al club de quienes quieren que los demás se fijen no solo en el teléfono nuevo, sino también en que pueden permitírselo. La novedad tecnológica, desde luego, puede ser útil, pero el lanzamiento prémium se empeña en desviar la conversación de la utilidad al privilegio de poseer el producto antes que los demás.
Por ahora tenemos la información de un periodista, no un anuncio oficial. Eso no impide debatir las posibles configuraciones como si el dispositivo ya estuviera sobre un pedestal de terciopelo; la incertidumbre solo aviva el mercado de las expectativas. Si las previsiones fallan, quedará una versión llamativa de lo que supuestamente se proponía hacer la compañía.
Y si todo se confirma, Apple no obtendrá simplemente un teléfono con una forma nueva, sino una manera cara de comprobar cuánto vale el deseo de ser el primero. En esta prueba, el comprador paga tanto por el dispositivo como por la imagen que tiene de sí mismo: un modelo de negocio bastante fiable mientras la palabra «innovación» ayude a no preguntarse por qué hacía falta plegar la pantalla, exactamente.
