Память дорожает — смартфоны тоже
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Гик Гайд (3 апельсина) / Цифра сегодня»
Почему смартфоны снова могут стать дороже
Когда Apple представит новое поколение iPhone на этой неделе, у устройств, вероятно, появится неприятное обновление — более высокий ценник. Если компания действительно поднимет цены, это станет одним из самых заметных сигналов: стремительный рост стоимости чипов памяти уже невозможно скрывать внутри сложной цепочки поставок.
Проблема выходит далеко за пределы одного производителя. Память — это компоненты, которые временно хранят данные, необходимые смартфону и компьютеру для работы. К ним относятся, например, оперативная память RAM и флеш-память для хранения файлов. Чем дороже такие микросхемы обходятся производителям, тем сложнее выпускать более мощную электронику без повышения конечной цены.
Нынешнюю ситуацию уже описывают ироничными словами «чипфляция» и «RAMageddon» — смесью английских слов «RAM» и «Armageddon». За шутливой оболочкой, однако, скрывается вполне практическая проблема: дефицит памяти разворачивает многолетнюю тенденцию. Раньше стоимость памяти постепенно снижалась, поэтому производители могли оснащать устройства более производительными компонентами, не превращая каждый новый смартфон в предмет роскоши.
Теперь этот механизм дал сбой. Компании сталкиваются с ростом затрат на память и вынуждены решать, что делать дальше: уменьшать прибыль, экономить на конфигурациях или перекладывать расходы на покупателей. В случае Apple повышение цены iPhone станет особенно заметным, поскольку компания обладает огромным влиянием на рынок и задаёт ориентиры для конкурентов.
Масштаб тревоги отражается и в публичных заявлениях бизнеса. По данным AlphaSense, в прошлом квартале выражения «цены на память» и «дефицит памяти» упоминались в 473 стенограммах корпоративных выступлений. Это не означает, что все компании немедленно поднимут цены, но показывает: проблема обсуждается уже не в кулуарах отдельных производителей, а на уровне всего рынка.
Главный неприятный вывод прост: дорогой смартфон может стать следствием не только маркетинга, бренда или нового набора камер. В его цене всё заметнее будет отражаться стоимость базовых микросхем, без которых современная электроника попросту не работает. И пока признаков скорого окончания дефицита памяти нет, производители будут искать способы заставить покупателя оплатить этот дефицит.
PEREC.RU
Материал посвящён возможному росту цен на смартфоны, прежде всего на новое поколение iPhone, на фоне подорожания и дефицита микросхем памяти. Apple, по информации из исходного текста, может представить новую линейку устройств с более высоким ценником. Такой шаг станет заметным сигналом для рынка, поскольку компания считается одним из крупнейших и наиболее влиятельных производителей потребительской электроники.
Память — базовый компонент современных устройств. Оперативная память RAM используется для временного хранения данных, благодаря чему смартфон может быстро запускать приложения и выполнять несколько задач одновременно. Флеш-память служит для постоянного хранения фотографий, видео, файлов и программ. Если стоимость этих компонентов растёт, производителям сложнее выпускать более мощные устройства без повышения цены.
Нынешний дефицит нарушает многолетнюю тенденцию. Раньше память постепенно дешевела, что позволяло компаниям увеличивать производительность электроники без пропорционального роста её стоимости. Теперь эта модель перестаёт работать: расходы на комплектующие увеличиваются, а поставки остаются напряжёнными.
Производители могут реагировать по-разному. Они способны снизить собственную прибыль, использовать более дешёвые или менее ёмкие компоненты, изменить конфигурации устройств либо переложить дополнительные расходы на покупателей. Подорожание iPhone может повлиять и на конкурентов, поскольку решения Apple часто задают направление для всего рынка смартфонов.
Для описания происходящего используются неофициальные термины «чипфляция» и «RAMageddon». Первый соединяет слова «чип» и «инфляция», второй — обозначение оперативной памяти RAM и слово «Armageddon». Эти выражения подчёркивают сочетание дефицита и роста цен, хотя сами по себе не являются официальными экономическими терминами.
По данным аналитической компании AlphaSense, в прошлом квартале фразы «цены на память» и «дефицит памяти» встречались в 473 стенограммах корпоративных выступлений. Это показывает, что тема обсуждается большим числом компаний, но не означает автоматического повышения цен каждым производителем.
Сроки завершения дефицита в исходном материале не называются, однако подчёркивается, что признаков его скорого окончания нет. Поэтому стоимость будущих смартфонов может расти не только из-за новых функций, камер, дизайна или маркетинговой политики, но и из-за подорожания ключевых микросхем, необходимых для работы устройства.
