GoPro продалась — и испугала фанатов
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Гик Гайд (3 апельсина) / Цифра сегодня»
Я люблю экшн-камеры, но после новости о сделке GoPro со Starman Optical решил отменить предзаказ Mission 1. Формально для поклонников бренда это могло бы звучать как спасение компании, испытывавшей финансовые трудности. На практике формулировки в объявлении оставляют слишком много поводов для тревоги.
1 сентября GoPro сообщила, что её приобретает частная оптическая фотонная компания Starman Optical Inc. Сделку назвали слиянием, однако Starman заплатит за GoPro 285 млн долларов наличными и одновременно закроет её значительные долги — около 92 млн долларов.
Беспокоит не только сумма, но и тон официального сообщения. GoPro почти не говорит о себе как о производителе популярных потребительских камер. Вместо этого компания описывает свою деятельность как «передовые решения в области визуализации» с инновационной оптикой, технологиями и портфелем интеллектуальной собственности.
Такая риторика хорошо сочетается с профилем Starman Optical. Компания выпускает оптические трансиверы и инфраструктурные решения, а на собственном сайте называет себя производителем американской инфраструктуры для ИИ. Поэтому возникает вполне логичный вопрос: не собирается ли GoPro постепенно уйти от обычных камер к оптике, искусственному интеллекту и оборонным технологиям?
Генеральный директор GoPro Ник Вудман попытался успокоить пользователей, заявив, что после сделки компания сможет расти на потребительском, коммерческом и оборонном рынках. Он также упомянул камеры, оптику, инфраструктуру ИИ и вопросы национальной безопасности, назвав объединение важной возможностью для будущего США. Потребительские камеры в этой речи присутствуют — но лишь мельком, тогда как остальным направлениям уделено заметно больше внимания.
В пресс-релизе также сказано, что GoPro продолжит поддерживать существующие потребительские продукты, подписку и облачную платформу. Звучит обнадёживающе, но пользователи уже слышали подобные заверения от компаний, которые позже меняли стратегию.
Особенно обидно, потому что серия Mission 1 действительно выглядела свежим шансом для GoPro. На фоне нескольких лет, когда компания выпускала в основном слегка изменённые версии Hero, новая идея казалась настоящим возвращением к инновациям. Mission 1 должна была получить поддержку объективов Micro Four Thirds — сменной оптики стандарта, широко используемого в компактных камерах. Это необычное решение для экшн-камеры.
Для традиционного формата больше подходит Mission 1 Pro, но сама концепция серии выглядела интереснее очередного косметического обновления. Тем более что конкуренты вроде DJI Osmo Action 6 уже заметно оттесняли GoPro.
Однако экшн-камера — это не только корпус и сенсор. Важнейшую роль играет экосистема: приложение Quik упрощает или обеспечивает доступ к части функций, а для съёмки нужны крепления, держатели и другие аксессуары.
Покупатель Mission 1 вправе спросить: сохранится ли совместимость Quik с новыми устройствами? Будет ли GoPro выпускать обновления прошивки? Останутся ли в продаже аксессуары и крепления через пять лет?
Объявление о слиянии не даёт уверенности, что на эти вопросы есть положительный ответ. Поэтому предзаказ Mission 1 разумнее отложить. Возможно, опасения окажутся напрасными, но проверять это на собственные деньги — занятие для тех, кто любит не экшн, а финансовый экстрим.
PEREC.RU
Материал посвящён последствиям приобретения GoPro компанией Starman Optical Inc. и сомнениям вокруг будущей экшн-камеры Mission 1. 1 сентября GoPro объявила о сделке, которую назвала слиянием. Starman Optical должна выплатить 285 млн долларов наличными и взять на себя погашение долгов GoPro примерно на 92 млн долларов.
Автор обращает внимание на формулировки официального сообщения. GoPro описывает себя не столько как производителя популярных потребительских камер, сколько как разработчика решений для визуализации, передовой оптики, технологий и интеллектуальной собственности. Это совпадает с профилем Starman Optical — частной компании, которая производит оптические трансиверы и инфраструктуру для искусственного интеллекта. На своём сайте Starman позиционирует себя как производителя американской инфраструктуры для ИИ.
Из-за этого возникает опасение, что после покупки GoPro сместит приоритеты от массовых экшн-камер к оптическим технологиям, ИИ, коммерческим и оборонным решениям. Генеральный директор GoPro Ник Вудман заявил, что объединение позволит компании развиваться на потребительском, коммерческом и оборонном рынках. В его цитате упоминаются камеры, оптика, инфраструктура ИИ и национальная безопасность, однако потребительские камеры представлены лишь одним из нескольких направлений.
GoPro отдельно заверила пользователей, что продолжит поддерживать существующие потребительские продукты, подписку и облачную платформу. Однако автор считает, что этого недостаточно для уверенности в долгосрочном будущем Mission 1.
Серия Mission 1 казалась важной инновацией после нескольких лет выпуска незначительно изменённых версий Hero. Одной из главных особенностей должна была стать возможность использовать объективы Micro Four Thirds — сменную оптику распространённого формата. Mission 1 Pro при этом сохраняла более привычную концепцию экшн-камеры. Новая линейка могла помочь GoPro конкурировать с DJI Osmo Action 6, которая заметно усилила позиции на рынке.
Автор подчёркивает, что ценность экшн-камеры определяется не только её характеристиками. Важную роль играют приложение Quik, обновления прошивки, совместимость с мобильными устройствами, а также ассортимент креплений и аксессуаров. Поэтому потенциальный покупатель хочет знать, будет ли приложение работать с будущими устройствами, продолжит ли GoPro выпускать программные обновления и останутся ли аксессуары доступными спустя пять лет.
Поскольку объявление о сделке не даёт убедительных гарантий по этим вопросам, автор решил отложить покупку Mission 1 и надеется, что его опасения не оправдаются.
