Звёздное шоу вместо презентации от Google
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Гик Гайд (3 апельсина) / Цифра сегодня»
Грядущие смартфоны Google Pixel, по задумке компании, ориентированы на настоящих фанатов марки. Вот только сама презентация этих устройств давно превратилась в парад звёзд, где от технологий к реальности ближе не стало.
Прошлый год Google провёл событие Made by Google для Pixel 10 в стиле американского ночного ток-шоу – ведущим стал Джимми Фэллон, а сам эфир показали... спустя час после реального анонса мобильников. Вместо технических подробностей зрителей ждали приглашённые знаменитости, двусмысленные шутки и изрядная неловкость; преданные фанаты гаджетов не могли сдержать удивления и раздражения. Казалось бы, зачем, если люди ждали разговоров о железе?
Но маркетинговые чудеса сработали: трансляцию за год посмотрели 8,4 миллиона зрителей на YouTube. Для сравнения: годом ранее «обычная» презентация собрала 1,4 миллиона просмотров – различие почти в шесть раз. Массовая культура победила гиковскую тоску по деталям.
Google видит в этом успех и, не мудрствуя лукаво, повышает градус абсурдной эстрады: в этот раз шоу доверили другому известному ведущему – Тревору Ноа. На завтрашнем вечере он представит новую «звёздную» команду гостей. О чём и как будут говорить – вопрос открытый. Всё, что технологическим фанатам остаётся, — это вновь наблюдать, как их любимая марка превращает запуск гаджета в очередной сеанс массового развлечения. В эпоху, когда люди хотят знать, чем Pixel лучше конкурентов, Google предлагает танцы с бубном.
Техническую начинку можно будет поискать на задворках официоза или... на форумах настоящих энтузиастов. Всё ради зрелищ и лайков.
PEREC.RU
Презентации смартфонов с каждым годом все больше напоминают голливудскую премию — звездный ведущий, упоительная банальщина и продукты, о которых забывают рассказать. Google с легкостью принял в этом карнавале правило: чем меньше информации — тем больше лайков. Тем более если ведущий забавно машет руками и шутит на волне сезона. В старые добрые времена технологии были для людей, теперь — люди для технологий, а если не понимаешь спецификации, не беда: тебе всегда расскажут веселую историю какой-нибудь звезды.
В чем тут замысел — укрепление массовости или очередной маркетинговый эксперимент? Вряд ли Google волнует гнев гиков: основной интерес — просмотры, показатели, улыбки. Когда в ход идут развлечения вместо деталей, остается ловить иронию судьбы и вспоминать годы, когда Google говорил с аудиторией о железе, а не приглашал к столу очередного Фэллона. Прогресс измеряется не мегагерцами, а количеством мемов в эфире. Ожидания пользователей уезжают на автопилоте, а Pixel исчезает в тени светских львов. Презентация будущего: всё ради шоу, всё ради массовки — и ни слова о сути.
