The Clapper: провал и триумф

The Clapper — электронное устройство для автоматизации работы домашних лампочек и техники по хлопку в ладоши. Казалось бы, прогресс — хлопнул в ладоши, свет зажегся. Однако реальность была гораздо «богаче».

История The Clapper началась под звучным слоганом «The Great American Turn-On» (буквально — «Великое американское включение»), а на рынке гаджет появился в сопровождении одной из самых навязчивых рекламных кампаний в истории. «Clap on, clap off» — эти слова навязли в зубах американскому телезрителю, ведь рекламу крутили неустанно.

Но радости было не так много, как обещала реклама. Чтобы устройство ожило, нужно было хлопать не просто в ладоши, а изобретать перкуссионную композицию: сделай паузу — не сработает; хлопни слишком тихо — не сработает; хлопни слишком громко, но медленно — и опять мимо. Судя по воспоминаниям пользователей, активировать The Clapper было похоже на попытку включить свет аплодисментами после третьей бутылки лимонада.

Если же чудо всё же происходило и техника включалась, следом возникал новый сюрприз: неисправности и даже риск сжечь собственные приборы. В интернете до сих пор гуляют анекдоты о том, как The Clapper «жарил» тостеры вместе с хлебом. Пользовательский восторг, таким образом, быстро менялся на нервный смех и недоверие к «умным домам» вообще.

Тем не менее, изобретение прославилось: вирусная реклама сделала своё дело. The Clapper прочно занял своё место в поп-культуре, превращаясь из символа технического будущего в мэм для поколений, которые знают, что хлопать нужно не ради света, а чтобы посмеяться вместе с друзьями. Сегодня это уже больше курьёз истории технологий и учебник по тому, как иногда маркетинг побеждает здравый смысл.