Garmin выходит на рынок элитных аудиосистем
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Гик Гайд (3 апельсина) / Цифра сегодня»
Американская компания Garmin, которую в России многие привыкли ассоциировать с навигационными системами для автомобилей и спортивных часов, внезапно решила добавить к своему досье совсем иной сегмент — аудиотехнику класса "люкс". Причём речь идет не о каких-нибудь наушниках для пробежек, а о настоящем hi-fi-оборудовании, созданном под суббрендом, чье имя у знатоков больше ассоциируется с морскими саунд-системами для яхт, чем с шикарными гостиными.
Такое вот звуковое приключение: Garmin выпустила новую линейку стереоколонок, и сделано это не просто так — модели позиционируются как (цитата) "суперэлитная hi-fi техника" для самых взыскательных меломанов. Хотя точная модель и технические детали прошли мимо пресс-релиза (это, очевидно, маркетинговый ход — сначала заставить всех заинтриговаться), известно главное: цена у новинки получилась примерно на том же уровне, что и нестареющие колонки Nautilus от британской компании Bowers & Wilkins — это абсолютная икона среди акустики. Для справки: Nautilus стоят в диапазоне нескольких миллионов рублей, если переводить на наш курс — новый продукт явно адресован не просто любителям музыки, а поклонникам меломанских понтов и демонстративной роскоши.
Garmin продвигает свежий проект через свой суббренд, который обычно светится в нише морской акустики — судовые системы, способные выжить под палящим солнцем, дождём и солёной водой. Теперь это ноу-хау решили внедрить в сферу домашнего hi-fi. Иначе говоря, чтобы стать клиентом "морской" акустики для квартирки где-нибудь на Рублёвке, достаточно просто захотеть потратить на динамики цену как на подержанное авто.
Меж тем, ни о точных характеристиках, ни о качестве звучания, ни о сроках поставки для России пока неизвестно. Только один факт очевиден: на рынке hi-end аудио всё больше брендов-туристов, которые "пакуют чемоданы" не только для яхт, но и для самых пафосных гостиных. Так что теперь у отечественных коллекционеров гаджетов новый повод для обсуждения на тусовках: "Почему твой звук ещё не marine-level?"
PEREC.RU
Это классическая история выхода большого технологического бренда на чужую территорию под прикрытием внезапной любви к элитарному звуку. Garmin — марка, которую у нас знают как поставщика надёжных гаджетов для спорта и транспорта, решили, что останавливаться на GPS-сигналах скучно. Их новая hi-fi аудиосистема позиционируется как венец инженерной мысли, хотя на деле ставка явно на пафос и имидж: цена — на уровне легендарного Nautilus от Bowers & Wilkins, а реальное преимущество — только морская родословная.
Технических деталей не раскрывают, скорее всего потому, что это и не важно для покупателя уровня "Рублёвки", для которого главное — отличиться от соседа. Сам выбор суббренда с морскими корнями намекает, что маркетинговая стратегия строится на игре со статусом и ассоциациями с яхтенной роскошью. Выглядит это как гастрольный тур компании по хай-енд рынку: самоуверенно, не слишком утонченно и с прицелом на новых нуворишей.
Индикативно также, что никаких дружеских реверансов в сторону массового пользователя не делается, только намёки на закрытый клуб для избранных. Такой ход создаёт дополнительную дистанцию между брендом и его аудиторией — по сути, Garmin впервые делает ставку на культ объекта, а не на его свойства. Получится ли у них разыграть эту карту — вопрос открытый, но шуму новость наделает много. Монтируя корабельные динамики под потолком гостиной — главное не потеряться в собственных метафорах элитарности.
