Спорт по подписке: Spotify становится фитнес-клубом

Стриминговый сервис Spotify, который до недавнего времени ассоциировался исключительно с музыкой и подкастами, решил, что пора качать не только уши, но и бицепсы. Компания официально запустила фитнес-функции прямо внутри приложения. Теперь ваша утренняя пробежка, йога-сессия и прослушивание подкаста о кризисе среднего возраста будут происходить в одном интерфейсе. Удобно? Возможно. Пугающе? Тоже вариант.

Суть проста: Spotify объединил плейлисты, инструкторов и полноценные тренировочные классы в едином фитнес-хабе. Как пользователи, так и бесплатники, и подписчики Premium получат доступ к курируемым спортивным плейлистам и занятиям от известных создателей контента, таких как Хлоя Тинг и Кассандра Райнхардт, а также от брендов вроде Sweaty Studio и Pilates Body By Raven.

Но главный козырь — партнёрство с Peloton. Да, с тем самым брендом дорогущих велотренажёров, который стал символом фитнес-культуры для богатых американцев. Премиум-подписчики в отдельных регионах теперь могут получить доступ к более чем 1400 занятиям по запросу: силовые, кардио, йога и медитация. И всё это — не выходя из Spotify. Вместо того чтобы изобретать велосипед (или, простите, велотренажёр), компания просто «прикрутила» готовый фитнес-бренд к своей платформе. Точно так же Spotify когда-то захватывал подкасты и аудиокниги.

Цифры, объясняющие этот шаг, выглядят убийственно: почти 70% премиум-пользователей Spotify уже занимаются спортом ежемесячно, а на платформе существует более 150 миллионов фитнес-плейлистов. Пользователи годами использовали Spotify как спортивного компаньона. Компания просто решила формализовать это поведение и начать зарабатывать на нём ещё больше.

Однако возникает старый как мир вопрос: как далеко может растянуться одно приложение, прежде чем всё это начнёт напоминать швейцарский нож, который ничего не режет нормально? Spotify positioning свои фитнес-функции как часть «экосистемы образа жизни» наряду с музыкой, видео-подкастами и аудиокнигами. Но когда ваша пробежка, медитация и ежедневное прослушивание треков живут в одном интерфейсе, стирается грань между полезной утилитой и бесконечным контентом. Spotify больше не просто приложение для прослушивания — это ваш фитнес-клуб, музыкальная библиотека и книжный магазин в одном флаконе.

И Spotify в этом не одинок. ChatGPT обзаводится функциями поиска и генерации изображений, X (бывший Twitter) превращается в платформу для платежей, Instagram и TikTok — в полноценные торговые площадки. Мессенджеры становятся коммерцией, развлечения — продуктивностью, и всё вокруг — контентом. Мы движемся к миру, где одно приложение будет контролировать всё: от вашего кофе до вашего пульса.

На данный момент функция проста в доступе: достаточно ввести «fitness» в поиске приложения, чтобы открыть новый хаб, где плейлисты вроде «Quick Core Workouts» и «Kickstart Your Run» соседствуют с полноценными тренировками. Остаётся только один вопрос: останутся ли пользователи для полного занятия или просто включат очередной плейлист и уйдут? Ответ на него решит, станет ли это естественной эволюцией Spotify или очередной забытой вкладкой в перегруженном приложении.