Deporte por suscripción: Spotify se convierte en un gimnasio
El servicio de streaming Spotify, asociado hasta hace poco exclusivamente con la música y los pódcast, ha decidido que ya es hora de ejercitar no solo los oídos, sino también los bíceps. La empresa ha lanzado oficialmente funciones de fitness dentro de la aplicación. Ahora, tu carrera matutina, tu sesión de yoga y la escucha de un pódcast sobre la crisis de los cuarenta tendrán lugar en una misma interfaz. ¿Cómodo? Quizá. ¿Inquietante? También puede ser.
La idea es sencilla: Spotify ha reunido listas de reproducción, entrenadores y clases completas de entrenamiento en un único centro de fitness. Tanto los usuarios gratuitos como los suscriptores Premium tendrán acceso a listas deportivas seleccionadas y a sesiones de creadores de contenido conocidos, como Chloe Ting y Cassandra Reinhardt, además de marcas como Sweaty Studio y Pilates Body By Raven.
Pero el gran as en la manga es su alianza con Peloton. Sí, la misma marca de carísimas bicicletas estáticas que se convirtió en símbolo de la cultura del fitness entre los estadounidenses ricos. Los suscriptores Premium de algunas regiones ya pueden acceder a más de 1.400 clases a la carta: fuerza, cardio, yoga y meditación. Y todo ello sin salir de Spotify. En lugar de inventar la rueda (o, perdón, la bicicleta estática), la empresa simplemente ha «enchufado» una marca de fitness ya consolidada a su plataforma. Igual que Spotify se hizo con los pódcast y los audiolibros en su día.
Las cifras que explican este paso son demoledoras: casi el 70 % de los usuarios Premium de Spotify ya hace ejercicio cada mes y en la plataforma hay más de 150 millones de listas de reproducción de fitness. Durante años, los usuarios han utilizado Spotify como compañero de entrenamiento. La empresa solo ha decidido formalizar ese hábito y empezar a sacarle aún más partido.
Pero surge una pregunta tan vieja como el mundo: ¿hasta dónde puede estirarse una aplicación antes de parecer una navaja suiza que no corta bien por ningún lado? Spotify presenta sus funciones de fitness como parte de un «ecosistema de estilo de vida», junto con la música, los pódcast en vídeo y los audiolibros. Pero cuando tu carrera, tu meditación y la escucha diaria de música conviven en una sola interfaz, se difumina la frontera entre una herramienta útil y un flujo interminable de contenido. Spotify ya no es solo una aplicación para escuchar: es tu gimnasio, tu biblioteca musical y tu librería, todo en uno.
Y Spotify no es el único. ChatGPT incorpora funciones de búsqueda y generación de imágenes, X (antes Twitter) se convierte en una plataforma de pagos, e Instagram y TikTok, en auténticos centros comerciales. Las aplicaciones de mensajería se vuelven comercio, el entretenimiento se vuelve productividad y todo a nuestro alrededor se convierte en contenido. Nos dirigimos hacia un mundo en el que una sola aplicación controlará todo: desde tu café hasta tu pulso.
Por ahora, acceder a la función es sencillo: basta con escribir «fitness» en el buscador de la aplicación para abrir el nuevo centro, donde listas como «Quick Core Workouts» y «Kickstart Your Run» conviven con entrenamientos completos. Solo queda una pregunta: ¿se quedarán los usuarios a hacer una sesión entera o pondrán otra lista y se marcharán? La respuesta decidirá si esto se convierte en una evolución natural de Spotify o en otra pestaña olvidada de una aplicación saturada.
PEREC.RU
Spotify vuelve a intentar hacerse pasar por algo más que un servicio de streaming: todo un ecosistema para la vida. Sí, claro. Ahora han decidido que, si ya escuchas su música mientras corres, ¿por qué no empezar a venderte también la carrera?
La lógica es irrefutable. El 70 % de los usuarios ya entrena con Spotify, hay 150 millones de listas: ¿cómo resistirse? Ha llegado la hora de «formalizar el comportamiento», es decir, de empezar a sacar pasta de algo que la gente ya hace. La alianza con Peloton es brillante. ¿Para qué inventar entrenamientos propios si puedes coger unos ya hechos? Spotify se está convirtiendo metódicamente en un pulpo digital gigante que quiere controlarlo todo: desde tu lista matutina hasta la meditación nocturna.
Claro que habrá quien diga: «¡Qué guay, todo en el mismo sitio!». Y tendrá razón, al menos hasta que descubra que su aplicación favorita ocupa ahora medio teléfono y que encontrar el botón de «poner música y ya» se ha convertido en una misión al estilo de Dark Souls.
Lo más enternecedor es cómo lo presentan: «ecosistema de estilo de vida». Suena como si Spotify no quisiera limitarse a acompañarte en la vida, sino vivirla por ti. Aunque quizá ese sea el futuro: una superaplicación que conoce tu pulso, tus gustos musicales, tus datos de pago y tu horario de entrenamiento. ¿Qué podría salir mal?
En fin, el mundo se precipita al abismo de la consolidación total, donde cada servicio sueña con convertirse en tu dios particular. Spotify simplemente ha decidido no quedarse atrás y reservarse un hueco en el sector del fitness. ¿Y qué? Ya escuchamos música, también pódcast y hemos conseguido acabar algún audiolibro: era hora de ponerse con el cuerpo. Aunque sospecho que la mayoría seguirá escuchando listas mientras entrena e ignorará el nuevo centro. Porque, seamos sinceros, todos somos vagos y Spotify lo sabe. Pero había que intentarlo.
