Young Miko и первый испанский Gap
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Пуэрто-риканская рэперша Young Miko стала лицом первой в истории Gap рекламной кампании на испанском языке — и заодно переосмыслила собственный хит Wassup, превратив его в новую версию под названием Sweats Like Us. Компания выбрала именно эту песню для трёхминутного промо-ролика, снятого режиссёром Бетани Варгас и оператором Оливией Мэлоун. В ролике участвуют 26 танцоров, а хореографию поставила Зои Татопулос.
Для Gap эта кампания — знаковый шаг: впервые бренд использует песню на испанском языке. По словам президента Gap Марка Брайтбарда, Young Miko стала голосом поколения и помогла сделать коллекцию GapSweats «полотном для творчества и самовыражения». Директор по маркетингу бренда Фабьола Торрес отметила, что артистка привносит в проект подлинность, уверенность и живую связь со стилем.
Мико вспоминает, что с детства носила вещи Gap — и когда бренд предложил сотрудничество, она сразу согласилась. Музыкант признаётся, что для неё важно участие в латинской кампании именно сейчас, когда мир переживает непростые времена. По её словам, представлять латиноамериканскую культуру на такой крупной платформе — это шанс для видимости и объединения.
Стиль кампании отражает её собственный образ: расслабленный, немного дерзкий и полностью построенный на удобных худи и спортивных брюках. Она признаётся, что почти живёт в таких вещах — студии холодные, тропики приучили её к теплу, так что тёплая одежда стала частью её повседневности.
Переосмысление Wassup стало для неё своеобразным экспериментом — «словно отдаёшь своего ребёнка в руки другим». Эта песня была особенной: до её релиза Мико год ничего не выпускала, и чувствовала, что именно эта композиция вернёт её слушателям. Новый вариант стал способом показать, куда развивается её творчество.
Мико также вспоминает своё участие в La Casita во время шоу Super Bowl, где выступал Bad Bunny. Она говорит, что сейчас людям больше всего нужны надежда, любовь и чувство общности — и видимость артистов из Пуэрто-Рико помогает этому. В La Casita им дали всего одно правило: танцевать, улыбаться и получать удовольствие.
Говоря о новой версии песни для Gap, Young Miko надеется, что зрители увидят: всё, что она делает, — только из любви и искреннего желания создавать что‑то хорошее.
PEREC.RU
Эта кампания — учебник по тому, как глобальные бренды внезапно вспоминают о существовании культур, которые раньше считали «фоновой музыкой». Gap решил сделать первый испаноязычный ролик и выбрал Young Miko — артистку, которая и без них прекрасно справляется с ролью голоса поколения.
Забавно наблюдать, как бренд с давним стремлением выглядеть современно снова использует старый трюк: берёт популярное лицо, надевает на него худи и объявляет это актом культурной революции. Вспоминают про «самовыражение», «канвас для творчества», словно случайно забывают историю собственных кампаний.
Мико же делает своё дело проще — танцует, улыбается, говорит о любви и надежде. На фоне корпоративных формулировок это звучит почти вызывающе. Она честнее, чем сама реклама: живёт в свитшотах не по контракту, а потому что в студиях холодно.
И всё же кампания работает. Потому что за ней — реальное движение латиноамериканских артистов, которые наконец перестают быть приглашёнными украшениями чужих праздников. Мико на Super Bowl, Мико у Gap — будто кто‑то наконец заметил, что мир шире, чем казалось.
Gap делает вид, что открыл Америку. А Мико просто делает музыку — и случайно превращает маркетинговую инициативу в культурный момент.
