Young Miko y el primer Gap en español
La rapera puertorriqueña Young Miko se ha convertido en la imagen de la primera campaña publicitaria de Gap en español y, de paso, ha reinventado su propio éxito Wassup, transformándolo en una nueva versión titulada Sweats Like Us. La empresa eligió esta canción para un vídeo promocional de tres minutos dirigido por Bethany Vargas y fotografiado por Olivia Malone. En el vídeo participan 26 bailarines y la coreografía es de Zoe Tatopoulos.
Para Gap, esta campaña supone un hito: es la primera vez que la marca utiliza una canción en español. Según el presidente de Gap, Mark Breitbard, Young Miko se ha convertido en la voz de una generación y ha contribuido a hacer de la colección GapSweats «un lienzo para la creatividad y la autoexpresión». La directora de marketing de la marca, Fabiola Torres, señaló que la artista aporta al proyecto autenticidad, seguridad y una conexión viva con el estilo.
Miko recuerda que llevaba ropa de Gap desde niña y que, cuando la marca le propuso colaborar, aceptó enseguida. La música confiesa que para ella es importante participar en una campaña latina justo ahora, en un momento complicado para el mundo. Según dice, representar la cultura latinoamericana en una plataforma de este alcance es una oportunidad para ganar visibilidad y unir a la gente.
El estilo de la campaña refleja su propia imagen: relajada, un poco descarada y construida por completo en torno a sudaderas con capucha y pantalones deportivos cómodos. Confiesa que prácticamente vive con esa ropa: los estudios son fríos y los trópicos la acostumbraron al calor, así que las prendas abrigadas se han convertido en parte de su día a día.
Reinventar Wassup fue para ella una especie de experimento, «como entregar a tu hijo en manos de otros». La canción era especial: antes de publicarla, Miko llevaba un año sin sacar nada y sentía que esa composición la devolvería a sus oyentes. La nueva versión se convirtió en una forma de mostrar hacia dónde evoluciona su música.
Miko también recuerda su participación en La Casita durante el espectáculo de la Super Bowl en el que actuó Bad Bunny. Dice que lo que más necesita la gente ahora es esperanza, amor y un sentimiento de comunidad, y que la visibilidad de los artistas de Puerto Rico ayuda a conseguirlo. En La Casita solo les dieron una regla: bailar, sonreír y pasarlo bien.
Al hablar de la nueva versión de la canción para Gap, Young Miko espera que el público vea que todo lo que hace nace del amor y de un deseo sincero de crear algo bueno.
PEREC.RU
Esta campaña es una lección sobre cómo las marcas globales recuerdan de pronto que existen culturas que antes consideraban «música de fondo». Gap decidió hacer su primer anuncio en español y eligió a Young Miko, una artista que ya se las apaña perfectamente como voz de su generación sin necesidad de ellos.
Es curioso ver cómo una marca empeñada desde hace años en parecer moderna recurre otra vez al viejo truco: coge una cara popular, le pone una sudadera con capucha y lo anuncia como una revolución cultural. Hablan de «autoexpresión» y de «lienzo para la creatividad», como si olvidaran por casualidad la historia de sus propias campañas.
Miko, en cambio, hace lo suyo con más sencillez: baila, sonríe y habla de amor y esperanza. Frente a las fórmulas corporativas, suena casi provocadora. Es más sincera que el propio anuncio: vive en sudaderas porque los estudios están fríos, no por contrato.
Y, aun así, la campaña funciona. Detrás hay un movimiento real de artistas latinoamericanos que por fin dejan de ser adornos invitados a las fiestas de otros. Miko en la Super Bowl, Miko en Gap: como si alguien se hubiera dado cuenta por fin de que el mundo es más amplio de lo que parecía.
Gap finge haber descubierto América. Miko simplemente hace música y, de paso, convierte una iniciativa de marketing en un momento cultural.
