Un anuncio que derribó a una mujer

Un anuncio del fabricante de equipamiento Callaway y de la popular marca de YouTube Good Good Golf ha provocado indignación en internet y ha sido retirado de las redes sociales. En el vídeo, Garrett Clark, cofundador de Good Good, corre hacia la golfista Alexis Miestowski, la tira al suelo, se inclina sobre ella y dice: «No toques mi nuevo driver». El driver es un palo de golf especial para golpes largos.

Al parecer, sus creadores querían hacer una parodia de terror: Clark estaría tan obsesionado con el nuevo Good Good-branded Callaway Quantum que empieza a comportarse de forma peligrosa. Pero los espectadores no vieron una broma absurda, sino una agresión realista de un hombre a una mujer por un palo de golf. La reacción en internet fue poco entusiasta: los usuarios calificaron el anuncio de «estupidez generacional» y no entendían por qué nadie detuvo el proyecto durante la concepción, el rodaje o la aprobación.

Good Good y Callaway retiraron el vídeo el 21 de agosto, pero las copias siguieron circulando. En Reddit, el debate en la comunidad r/golf superó los 1.000 votos positivos y reunió cientos de comentarios. Los usuarios señalaron que la producción parecía de nivel escolar, que no tenía gracia y que la puesta en escena estaba mal resuelta: si una parodia recurre a la violencia, esta debe ser tan exagerada que el espectador entienda enseguida que no va en serio. En este vídeo, por el contrario, el empujón y la conducta agresiva parecían verosímiles.

Las golfistas y las trabajadoras del sector fueron especialmente contundentes. Dijeron que el vídeo no solo hace que el golf resulte menos atractivo para las mujeres, sino que convierte la violencia contra una mujer en un chiste. Jasmine Sanders, presentadora de CNN Living Golf, señaló la contradicción: la industria lleva años diciendo que quiere abrir más el golf a las mujeres, pero luego aprueba un anuncio en el que una agresión es el remate cómico. Katie Ginella, que participó en el pasado en el programa Real Housewives of Orange County y ha hablado públicamente de su propia experiencia de violencia doméstica, dijo estar conmocionada y que dejaría de apoyar a Good Good y Callaway.

El problema destaca aún más en un contexto de creciente participación femenina en el deporte. Desde 2019, las mujeres y las niñas han aportado el 60 % del aumento de jugadores que salen al campo. Aun así, buena parte del contenido de golf más visible en internet sigue girando en torno a grupos de hombres, competiciones y una ruidosa camaradería «de colegas». Good Good, fundada por hombres en 2020, no lanzó un canal femenino propio hasta finales de 2025.

Callaway colabora con Good Good desde 2023. El canal de YouTube se ha convertido en un negocio mediático y una marca de productos con más de 2 millones de suscriptores, y Callaway es el patrocinador principal de un torneo del PGA Tour previsto para noviembre.

Good Good pidió disculpas en X y afirmó que el vídeo muestra comportamientos que no representan los valores de la marca. Su director ejecutivo, Matt Kendrick, explicó que se concibió como una parodia de una escena de la película de terror «Obsession», pero reconoció que la ejecución fue un fracaso y que la empresa es responsable del resultado.

El director ejecutivo de Callaway, Chip Brewer, expresó su decepción y dijo que la empresa aprobó el vídeo antes de su publicación. Según él, no debería haber recibido esa aprobación. Callaway anunció revisiones internas y externas y cambios en el procedimiento de aprobación de sus materiales publicitarios.

Las consecuencias fueron más allá de las redes sociales. Golf Channel aplazó el estreno de Big Break x Good Good del 25 de agosto al 1 de septiembre, alegando que hacían falta cambios de producción tras la petición de un patrocinador de retirar su marca. Al parecer, se refería a la tienda Golf Galaxy. Dick’s Sporting Goods retiró los productos de Good Good de su web y de las tiendas; hicieron lo mismo Target y varios establecimientos de PGA Tour Superstore. Callaway eliminó de su web el driver Good Good Quantum, aunque seguía pudiéndose comprar directamente a Good Good.

La competidora PXG aprovechó la ocasión y publicó un vídeo con las golfistas profesionales Olivia Cowan, Gina Kim y Auston Kim acompañado del lema: «Nuestros drivers se llevan bien con todo el mundo».

El escándalo importa por algo más que un anuncio fallido. Según una estimación de 2021, el 34 % de las mujeres asesinadas fueron víctimas de su pareja íntima. Los CDC informan de que casi una de cada cuatro mujeres ha sufrido violencia física a manos de su pareja y de que más de la mitad de las mujeres asesinadas fueron asesinadas por su pareja actual o una expareja. Por eso, una escena en la que un hombre derriba a una mujer y se cierne sobre ella resulta demasiado reconocible para funcionar como una broma inocua.

El anuncio debía mostrar que el nuevo driver era tan bueno que merecía la pena pelearse por él. Al final mostró otra cosa: que la violencia contra una mujer puede pasar por la concepción, el rodaje, el montaje y la aprobación corporativa si todo ello se hace para vender un palo de golf.