Cuanto más recomiendan la IA las estrellas, menos me apetece; y no soy el único

Últimamente se observa un fenómeno curioso: cada vez más famosos e influencers hablan activamente de la inteligencia artificial (IA). Algunos colaboran directamente con empresas tecnológicas; otros, de repente, asumen el papel de apóstoles de las nuevas tecnologías y asustan a su público con la posibilidad de quedarse «fuera» del futuro digital.

También aparecen nombres de Hollywood: Reese Witherspoon, Mel Robbins, Sandra Bullock y Matthew McConaughey nos aseguran que ha llegado la era de la IA y que hay que subirse a esta ola cuanto antes. Los mensajes varían, pero el subtexto es el mismo: si no te haces amigo de la IA, te quedarás al margen.

La paradoja es que cuanto más me anima una celebridad cualquiera a aprender a usar la IA, menos ganas me entran. Y, a juzgar por la opinión pública, no soy precisamente una excepción.

En honor a la verdad, no todos actúan con mala intención: algunos creen de verdad que ayudará a la gente. Otros cuentan sin duda con obtener dividendos de un mercado de la IA que tenga éxito (la publicidad es un negocio tan viejo como el mundo). Y puede que alguno se limite a repetir eslóganes aprendidos, sin pensar demasiado en los efectos de su influencia.

Lo que más me intriga no es su motivación personal, sino la brecha entre el optimismo que nos quieren imponer y el estado de ánimo real de la sociedad. Abuelas, profesores, informáticos y estudiantes desconfían de la IA en masa: las encuestas sociológicas registran una y otra vez escepticismo, cautela y franca preocupación. No es de extrañar: durante el último año, nuestros medios han repasado todo un carnaval de problemas, desde los derechos de autor hasta los engaños con deepfakes, la vigilancia, el daño medioambiental, la pérdida de puestos de trabajo e incluso el deterioro de la capacidad de pensar por delegar las tareas mentales en las máquinas. Algunos fanáticos de la IA ya han reculado y tratan de dar marcha atrás en sus planes de sustituir a personas por máquinas: resulta difícil y, además, el resultado no es ninguna maravilla.

Mientras tanto, las estrellas siguen vendiendo a las masas su fe en la IA como si nada. Aquí empieza la parte más divertida: el público no solo no se apresura a sumarse a la moda, sino que, a juzgar por los comentarios bajo los vídeos publicitarios de IA, cada vez responde con más desconfianza. Cuanto más tiempo dedican los medios al tema, más notas irónicas aparecen sobre el «retroceso» de la confianza en los cerebros artificiales.

Da la impresión de que mucha gente ya no percibe el entusiasmo por la IA como un impulso desinteresado. Empieza a importar quién está detrás, a quién beneficia y quién sacará tajada de tus nuevos hábitos.

Si uno se fija, los mensajes de las estrellas suelen ser vacíos hasta el extremo: «¡Aprende IA! ¡Usa IA! ¡No te pierdas la ola!». Pero no hay ni rastro de detalles concretos: ¿para qué, cómo, con qué herramientas, dónde están las ventajas y los inconvenientes? A decir verdad, pocos famosos hablan de eso. Y los propios entusiastas de la IA prefieren echar leña al miedo: no te vuelvas prescindible, no pierdas la oportunidad, no te quedes fuera del futuro. Menos argumentos y más alarmismo.

Resulta especialmente absurdo presentar la IA bajo el barniz del «feminismo»: chicas, os quedaréis atrás si no adoptáis la tecnología. La fórmula funciona: las mujeres, en efecto, usan menos los nuevos juguetes de IA, pero no porque sean tontas, sino por sentido común: la preocupación por los riesgos, la ética y la seguridad importa mucho más que el progreso de moda. La realidad es que, según la ONU, hasta el 95 % de los vídeos pornográficos falsos están generados por inteligencia artificial y el 99 % de las víctimas son mujeres. La autora del artículo dice: «A mí también me ha pasado».

Un ejemplo actual es la colaboración de Kylie Jenner con la corporación Meta para promocionar unas gafas con IA como accesorio «de moda». Y en la vida real hay casos de mujeres grabadas con esas mismas gafas sin que ellas lo sepan. ¿Qué mejor ejemplo del conflicto entre una fachada a la moda y un riesgo real?

Muchos se encogen de hombros: ¿a quién le importa lo que intenten vender las celebridades? Pero esas caras moldean el entorno informativo, plantean las preguntas e incluso filtran —sin darse cuenta— las preocupaciones ajenas.

En definitiva, la mayoría de los usuarios ya ha probado la IA y conoce sus ventajas e inconvenientes. Por eso, todas esas llamadas a «no quedarse atrás» suenan cada vez más falsas. Ya va siendo hora de preguntar: ¿a quién beneficia la imposición masiva de las nuevas tecnologías?