La trampa de los derechos perpetuos sobre tu imagen
En el mundo de los creadores de contenido se oye cada vez más la misma pregunta: ¿a quién pertenecen realmente tu cara, tu voz y tu imagen digital? La historia les resulta familiar a muchos: una bloguera que empieza recibe su primer contrato con una marca. La cantidad le alegra, el abogado cuesta caro y ella firma sin leer. Un par de meses después descubre su cara en una valla publicitaria o en un vídeo con el que ya no tiene nada que ver. Y no puede oponerse a ese uso. La abogada Michelle May O’Neil, especialista en cuestiones relacionadas con el uso del nombre, la imagen y la voz, advierte de que estas historias no son una fantasía, sino una dura realidad. En la conferencia SXSW explicó cómo los creadores pierden el control de su propia imagen, a veces incluso por típicos líos, como les ocurrió a los tiktokers Kat y Mike Stickler, que se repartieron sus cuentas compartidas peor que un armario. O’Neil subraya que la ley no va de justicia, sino de palabras. Y las cláusulas de los contratos pueden estar redactadas de tal forma que, en la práctica, los autores cedan sus derechos para siempre. Las palabras peligrosas en un contrato son «a perpetuidad», «irrevocable», «sublicenciable» y «en cualquier medio creado ahora o en el futuro». Si firmas algo así, le das a la marca derecho a hacer lo que quiera con tu cara y durante todo el tiempo que quiera. ¿Se puede impedir? Casi nunca: si has firmado, has aceptado. Para protegerse, O’Neil recomienda pedir límites de tiempo para el uso de la imagen y añadir excepciones a las cláusulas peligrosas, en especial las relacionadas con versiones sintéticas o creadas mediante IA de tu cara o tu voz. Hoy, cualquier malintencionado puede montarte un clon digital a partir de un vídeo corto. Y, a diferencia de actores o guionistas, los creadores no tienen sindicatos que los protejan. Otros dos errores habituales: no registrar una empresa, por ejemplo una LLC, lo que elimina la barrera de protección entre el creador y su contenido, y no registrar debidamente las marcas, incluida una defensa poco clara de la marca ante los tribunales. La protección internacional de la imagen también empeora: ahí está el ejemplo del vídeo falso de Tom Cruise y Brad Pitt, que se consiguió retirar en Estados Unidos, pero sigue circulando por otros países. Si una estrella así no puede proteger su imagen, poco puede esperar un bloguero con cinco mil seguidores. ¿Creas contenido en pareja? Entonces necesitas un contrato por si la relación se acaba. Sí, hasta el punto de incluir las cuentas de Instagram y TikTok en el acuerdo matrimonial. Lo que desde luego no conviene hacer es pedir consejo a ChatGPT o a otras IA. No son abogados y no ofrecen asesoramiento jurídico. El mundo cambia deprisa, hay poca regulación y la protección de los creadores depende de los propios creadores.
PEREC.RU
Los creadores de contenido vuelven a ser los que salen perdiendo. Aunque tampoco hay mucho que sorprenda: las marcas llevan tiempo aprendiendo a colar en los contratos cláusulas que convierten la cara del autor en una taza de empresa: la usan cuando quieren y tanto como quieren.
Abogadas como Michelle May O’Neil recuerdan con cuidado que la ley no va de justicia. Va de papeles que la gente firma encantada de cobrar mil dólares. Y las marcas se aprovechan. Encuentran a gente joven, ingenua y cansada, y compran sus caras por lo que cuesta un taxi desde el aeropuerto.
Un par de palabritas especialmente retorcidas hacen maravillas. «A perpetuidad». «Irrevocable». «En todos los medios, presentes y futuros». Suena casi poético, si olvidamos que convierte a una persona en un cartel digital.
La IA añade un toque picante a la situación. Se asusta a los creadores, pero a la vez se les convence de que es el futuro. Un futuro en el que basta con tres segundos de una historia para copiar tu voz. Y en el que ni Tom Cruise consigue librarse de un vídeo falso que circula por el mundo.
Los abogados aconsejan crear una empresa, registrar las marcas y especificar excepciones en los contratos. Todo suena razonable, pero cuesta dinero. Y los autores que empiezan no lo tienen. Por eso atrapan a quienes lo tienen más difícil.
También está el contenido compartido. Las parejas enamoradas hacen vídeos para TikTok y luego se separan y se reparten las cuentas con el mismo dolor que si se disputaran al perro. Resulta que habría sido mejor incluir el usuario y la contraseña en el acuerdo matrimonial.
Y, por supuesto, muchos ya creen que la IA les dirá qué hacer. Le piden consejo a los chatbots y solo cuando se meten en problemas entienden que el bot no es abogado. Simplemente habla con seguridad.
El panorama está claro: los creadores intentan entender las reglas de un juego cuyas reglas no están escritas. Y mientras las averiguan, ya están usando su imagen sin contar con ellos. El mundo es bonito, pero injusto, y hay quien se está lucrando con ello.
