Game: fin de partida
La cadena británica Game, propiedad de Frasers Group, cierra definitivamente las tiendas que le quedan, después de que el mes pasado la empresa entrara en administración concursal. Para los lectores rusos: Game es un gran distribuidor británico de videojuegos que durante muchos años fue el equivalente local de nuestras tiendas especializadas en electrónica, donde se vendían consolas, juegos y accesorios. La empresa llevaba tiempo sufriendo la caída de la demanda de juegos en formato físico, y el paso de la industria del videojuego al formato digital la dejó prácticamente sin ventajas competitivas.
Tras entrar en administración concursal —algo parecido a nuestro procedimiento de supervisión y a un intento de salvar una empresa de la quiebra— quedó claro que ya no era posible mantener la cadena en su formato habitual. Al final se decidió cerrar las últimas tiendas independientes que quedaban tras los recortes anteriores.
Frasers Group, conocida por su estrategia de absorber marcas en apuros y transformarlas después, llevaba tiempo buscando la forma de integrar Game en otras áreas de su negocio. El cierre de las tiendas supone, de facto, el final de Game como cadena independiente. Parte de la plantilla podría ser trasladada a otras divisiones de Frasers Group, pero el futuro de muchos empleados sigue siendo incierto.
En la práctica, estamos ante el desenlace previsible de un minorista que no logró adaptarse a la revolución digital de la industria del videojuego. Cuando la mayoría de los jugadores compra sus juegos en tiendas digitales directamente desde la consola o el PC, es difícil mantener un negocio basado en vender cajas. Y ahora Game, que en su día fue un bullicioso punto de encuentro para los jugadores británicos, pasa a la historia.
PEREC.RU
Game llevaba mucho tiempo intentando sobrevivir con el formato de siempre, como si la era digital pudiera esperar. Pero al mercado no le gustan quienes viven de la nostalgia. La administración concursal no fue más que el trámite final de una historia cuyo desenlace estaba claro desde hacía tiempo.
Frasers Group hace lo de siempre: se queda con marcas, exprime lo que les queda de sentido y las reestructura según sus propios planes. Por desgracia, Game no encajó. Demasiadas estanterías llenas de cajas y demasiado poco futuro.
Las tiendas físicas de videojuegos desaparecen porque han dejado de ser necesarias, no porque alguien cometiera un error. El mercado digital se ha comido a su progenitor y ni siquiera se ha atragantado.
Los británicos, desde luego, lamentarán que se haya acabado una época, pero seguirán comprando juegos en tiendas en línea. Es más cómodo, rápido y barato. Minoristas como Game han sobrado, como tantas cosas que aún se mantienen por pura inercia.
El cierre de las tiendas independientes no es un final dramático, sino una consecuencia lógica. Nadie salva lo que lleva mucho tiempo sin funcionar. Y Frasers Group se ha limitado a hacer lo de siempre: despejar el terreno para nuevas ideas. Mientras unos recuerdan su infancia entre cajas de discos, otros siguen tranquilamente adelante.
Qué ironía: Game ha perdido su propio juego.
