Конец игры для Game
Британская розничная сеть Game, принадлежавшая Frasers Group, окончательно закрывает оставшиеся магазины после того, как в прошлом месяце компания вошла под внешнее управление. Для российских читателей поясним: Game — это крупный британский ритейлер видеоигр, который долгие годы был местным аналогом наших специализированных магазинов электроники, торгующих консолями, играми и аксессуарами. Компания долгое время переживала падение спроса на физические копии игр, а переход игровой индустрии в цифровой формат фактически лишил Game конкурентных преимуществ.
После введения внешнего управления — это примерно как наша процедура наблюдения и попытка спасти бизнес от банкротства — стало ясно, что сохранить сеть в привычном формате больше невозможно. В итоге было принято решение закрыть последние автономные магазины, оставшиеся после предыдущих сокращений.
Frasers Group, известная своей стратегией поглощения struggling-брендов и их дальнейшей трансформации, уже давно искала способ интегрировать Game в другие свои направления. Закрытие магазинов означает фактическое завершение эпохи Game как самостоятельной сети. Часть сотрудников может быть перераспределена в другие структуры Frasers Group, но будущее многих остаётся неопределённым.
Фактически, мы наблюдаем закономерный финал для ритейлера, который не успел адаптироваться к цифровой революции в игровой индустрии. Когда большинство игроков покупают игры через цифровые магазины прямо на консоли или ПК, вести бизнес на продаже коробок становится тяжело. И вот теперь Game, некогда шумная точка притяжения британских геймеров, уходит в историю.
PEREC.RU
Сеть Game долго пыталась выживать в старом формате, делая вид, что цифровая эпоха как‑нибудь подождёт. Но рынок не любит тех, кто живёт ностальгией. Внешнее управление стало просто формальной точкой в давно понятной истории.
Frasers Group делает своё обычное дело — забирает бренды, выжимает из них остатки смысла и перестраивает под свои схемы. Game, увы, не вписалась. Слишком много полок с коробками, слишком мало будущего.
Розничные магазины игр исчезают не потому, что кто‑то допустил ошибку, а потому что они перестали быть нужны. Цифровой рынок съел своего родителя — и даже не подавился.
Британцы, конечно, посетуют на ушедшую эпоху, но продолжат покупать игры через онлайн‑магазины. Удобнее, быстрее, дешевле. Ритейлеры вроде Game остались лишними — как многие вещи, которые ещё держатся по инерции.
Закрытие автономных магазинов — не драматический финал, а логическое следствие. Никто не спасает то, что уже давно не работает. И Frasers Group просто сделала то, что делает всегда — подчистила пространство под новые идеи. Пока одни вспоминают детство среди коробок с дисками, другие спокойно двигаются дальше.
Иронично, но Game проиграла собственную игру.