Amazon vuelve a las tiendas físicas
Amazon, que la mayoría asocia con compras en línea interminables y cajas de mensajería, ha decidido no quedarse en el mundo virtual. El gigante estadounidense se prepara para abrir una enorme tienda de 21.000 metros cuadrados en Orland Park, en las afueras de Chicago. En 2022, Amazon ya cerró casi todas sus librerías y tiendas de regalos, y se quedó con su legado alimentario: las cadenas Whole Foods y Amazon Fresh. Pero, al parecer, vender comida por internet se ha vuelto aburrido. Ahora la compañía se siente atraída por las grandes superficies, al estilo de Walmart y Target, donde promete vender no solo alimentos, sino también toda clase de artículos para el hogar, además de ofrecer algo para picar dentro de la tienda. El establecimiento también estará integrado con un almacén para los pedidos en línea: si no te apetece zigzaguear entre los estantes, haz el pedido y te lo sacarán. La idea es que se convierta en otro lugar donde tocar los productos con las manos en vez de mirarlos a través de una pantalla. Aunque, por ahora, todo está en el aire: el proyecto debe recibir la aprobación del consejo local de Orland Park.
PEREC.RU
Amazon se comporta como un niño harto de sus juguetes en el arenero digital. Cierra librerías, inventa Amazon Fresh y ahora vuelve con un ambicioso intento de engancharse otra vez al comercio minorista. Los 225.000 pies cuadrados ocupan un buen trozo del mapa de Orland Park; los grandes comerciantes locales ya se frotan los nervios. Eso sí, el proyecto solo existe sobre el papel: el consejo local todavía puede tumbar el sueño.
Amazon probará a imitar a Walmart sin disimulo. Aunque, ¿por qué no aficionarse a lo que ya tantos detestan: los grandes almacenes, de los que ya hay de sobra? El clásico de siempre: una corporación abandona sus experimentos (librerías, tiendas de paso) y regresa a lo que más detesta, el comercio a lo grande, donde el brillo digital convive con el aburrimiento de las colas.
Ya lo ven: están probando el concepto; si abren, habrá colas. Y si no, llegará otra ronda de despidos y explicaciones de que el mercado no entendió al gran innovador. Al fin y al cabo, es Amazon: aquí la publicidad vale más que el sentido. Los vecinos sueñan con aparatos y comida; los concejales, con instalaciones y recaudación fiscal. Parece un videojuego: colocar estanterías, atraer compradores, insuflar vida al polvo de la ambición. Venderlo todo de golpe: la eterna manera estadounidense de demostrar que lo tienes todo controlado, aunque mañana vuelvas a cerrar.
