Cómo se hacen virales las canciones en 2026

Jesse Koren y Andrew Spellman, cofundadores de la agencia de marketing digital Chaotic Good, explicaron en la conferencia SXSW cómo se hacen virales las canciones en 2026 y por qué es fácil orientar en la dirección deseada las conversaciones en línea sobre los artistas. La empresa, creada en 2025, nació de su experiencia gestionando músicos: Koren y Spellman veían cómo a los artistas les pesaba la exigencia de «publicar más» y mantener constantemente el interés del público. En busca de una salida, se unieron a los especialistas en marketing Tim Weber y Adam Tarsia y pusieron en marcha una agencia que libera a los intérpretes de la obligación de autopromocionarse.

Chaotic Good crea redes de páginas de TikTok —de fans, de memes, deportivas— e inserta las canciones de sus clientes como fondo de vídeos variados. Así genera un efecto de apoyo masivo y de tendencia «espontánea». Spellman lo llama simulación de tendencias. El sistema ya ha funcionado para Zara Larsson, Coldplay, Tame Impala, Mitski, Travis Scott, Childish Gambino y otros.

El equipo sigue de cerca los algoritmos. TikTok sigue moviéndose al ritmo de los formatos y los audios virales, pero los cambios se notan más en Instagram Reels: ha aumentado el tiempo de visualización, Meta perfecciona sus recomendaciones y Chaotic Good experimenta cada vez más allí. Sobre la nueva estructura de propiedad de TikTok en Estados Unidos, Koren cree que por ahora apenas ha cambiado nada, pero es una señal de que siempre hay que estar preparados para lo inesperado.

La agencia adapta los tipos de contenido a cada género. Para el rap underground, clips de videojuegos. Para los cantautores, vídeos con texto amarillo «pastel» que el propio equipo ha bautizado como Pastel Tok. Para el country, camionetas, sombreros y romanticismo vaquero. Pero lo principal es que el alcance no sea «calorías vacías»: hay que llegar al público adecuado.

La viralidad no garantiza reproducciones en streaming. Si TikTok se viene arriba y Spotify permanece en silencio, hay dos motivos posibles: o la canción sencillamente no gusta a quienes la escuchan, o se está promocionando ante el público equivocado. Pero incluso sin un gran caudal de reproducciones, una ola viral puede considerarse un éxito si ayuda al artista.

¿Manipulación? Koren lo dice sin rodeos: internet está compuesto casi por completo de manipulaciones, y la opinión de los usuarios se forma literalmente en los primeros segundos, a menudo con el primer comentario. Por eso Chaotic Good intenta controlar el relato. Mientras los sellos discográficos se limitaban tradicionalmente a publicar actuaciones y esperar la reacción, la agencia actúa de otra manera. Si un artista actúa en un gran programa, para medianoche la red debe estar llena de cien publicaciones que digan que ha sido la mejor actuación del año. Su escala e infraestructura le permiten marcar el tono de la conversación antes de que lo haga un comentarista cualquiera.

Para ellos, controlar el discurso no es algo malo, sino una herramienta imprescindible en un mundo donde la información hace tiempo que dejó de ser neutral.