Los críticos vuelven a tener sitio en el comedero del cine

En Estados Unidos, Universal ha decidido de repente dejar de repartir a los influencers las golosinas de «La Odisea» de Christopher Nolan antes del estreno: ahora los primeros en ver la película serán los críticos. Con ello, Universal rompe una tradición arraigada en Hollywood: antes, blogueros y tiktokers se deshacían en elogios hacia los próximos taquillazos y generaban toneladas de minirreseñas entusiastas antes de que la prensa publicara las suyas. Esta vez los periodistas tendrán ventaja y nueve días para pensar lo que dicen antes de emitir su veredicto.

El estudio rara vez hace una maniobra así. Recordemos que, para la película anterior, «Disclosure Day», los influencers tuvieron acceso con varias semanas de antelación, mientras que los periodistas solo pudieron verla la víspera, cuando ya era demasiado tarde para cambiar de opinión. Con «La Odisea», en cambio, Universal parece haber decidido recuperar su viejo aprecio por el criterio profesional: primero las críticas, luego el bombo.

¿A qué se debe el cambio? Para empezar, todo el mundo espera la nueva película de Nolan, incluso quienes todavía guardan en el fondo cierta nostalgia por «El caballero oscuro», y no hace falta añadir una histeria tiktokera. Además, los veteranos de la crítica cinematográfica se han quejado abiertamente: están hartos de una lógica en la que primero llegan los vídeos entusiastas en redes sociales y después el jarro de agua fría de las reseñas profesionales. Marvel convirtió la fórmula en rutina: primero los influencers hacen saltar la taquilla por los aires y, cuando los críticos por fin llegan a las salas, la fiesta ya ha terminado.

Pero el público tampoco se traga ya el spam sobre «la mejor película desde la última mejor película». Ahora hasta el espectador de a pie examina agregadores como Tomatometer como un veterano agente de tráfico: siempre a la caza de la trampa. El sistema en el que las opiniones «interesadas» crean la impresión general desde el principio se ha agotado: la confianza en la promoción se va al garete y las conversaciones de verdad pronto podrían desaparecer por completo.

Universal entiende que la industria necesita reseñas honestas tanto como el público. Intervenir demasiado en la reacción de la gente provoca una crisis de confianza en el cine nacional (y no solo en él). Que los influencers sigan grabando sus, ejem, performances: de todos modos no conseguirán «arrastrar» a «La Odisea» a quienes disfrutan del cine con atención. Y por fin los críticos podrán pensar de verdad, en vez de publicar deprisa sus elogios para conseguir «me gusta».